6月29日上海首映礼现场，名创优品的IP联名产品成为独特风景线。当导演加里斯·爱德华兹意外现身 MINISO LAND选购"霸王龙PENPEN"公仔时，现场视频迅速在社交平台获得热播。这种将IP联名场景 与电影宣发深度绑定的创新模式，既强化了IP的情感价值，又实现了流量转化。 7月2日，随着电影《侏罗纪世界：重生》在中国热映，名创优品MINISO LAND全球1号店焕新升级 为"侏罗纪世界"主题门店，同步推出超50款IP联名新品。 IP联名引爆首映礼 导演空降引发社交热潮 2025年南京MINISO SPACE的亮相，将IP联名推向新高度。该门店通过场景化陈列、限量款发售等方 式，打造"可购物的主题乐园"。分析人士指出，名创优品通过IP联名实现了三重突破：产品维度开发独 家设计、渠道维度构建主题空间、文化维度促进跨圈层传播。其"全球IP+中国供应链+本地化运营"的模 式，为行业提供了国际化样本。 据悉，本次IP联名系列包含公仔、包袋、文具等全品类商品，特别注重"实用性与收藏性并重"的设计理 念。其中PENPEN与霸王龙的创意融合款，通过反差萌设计吸引了众多年轻消费者。 据透露，名创优品未来将不断通过国际顶级I ...

6月18日，名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场正式开业，以"IP联名+场景化体验"为核 心，掀起新一轮消费热潮。开业首日，限定首发的WAKUKU新品引发年轻消费者排队抢购，迅速售 罄。此次入驻顶奢商圈，标志着名创优品通过IP联名生态与高奢商业的破壁融合，进一步巩固其在全球 兴趣消费领域的领先地位。 叶国富强调："丰富的IP联名内容与高端空间结合，催生了新的零售吸引力。"德基广场年销售额达245 亿元，MINISO SPACE的入驻既为顶奢商圈注入活力，也通过"在名创逛德基，在德基逛名创"的双向导 流模式，推动品牌价值升级。 兴趣消费时代，IP联名撬动增量市场 名创优品早在2021年便提出"兴趣消费"理念，而IP联名正是其落地这一战略的关键抓手。通过挖掘IP的 情感联结价值，品牌成功打破"场景无边界、人群无阶层、开心无时限"的消费壁垒。例如，开业首日售 罄的WAKUKU新品，正是通过限量IP联名策略激发消费者的收藏欲与社交分享欲。 名创优品创始人叶国富表示："IP联名运营需要闭环方法论——从签约独家IP、开发产品，到门店数据 验证和种草推广，缺一不可。"MINISO SPACE通过"IP场景 ...

文｜品牌议题 今年5月，"什么值得买"进行了一轮产品升级，发布GEN2版本，主要依托AI技术，打造基于兴趣的内容 推荐与服务体系。结合其全新的品牌主张"我们的兴趣消费指南"，可以看出"什么值得买"的平台定位， 也正从过去的"导购工具"逐步向"AI驱动的兴趣消费平台"转变。 这个低调的电商导购平台，因拼音首字母SMZDM被网友戏谑地称为"色魔张大妈"或"张大妈"。早期积 累的一批老用户粘性极高，他们用它来比价、测评，分享优惠信息，可以说承载着一种古典互联网的实 用主义情怀。 而随着平台商业化和规模扩大，广告增多，内容质量也更加良莠不齐，而AI内容的涌入，一方面确实 极大地提升了效率，但也会让人重新思考：大家看"什么值得买"，究竟看的是什么？ 01、发家模式：以"值"为核心的导购社区 "什么值得买"始于2010年隋国栋的同名博客。 当时，电商行业的格局初步形成，并从"能买"向"买得好"转型，消费者对可信赖的导购内容，以及线上 比价的需求也随之上升。 创始人隋国栋通过博客文章的形式，推荐各种电子产品，包括最新的产品信息、优惠渠道、测评等等， 吸引了一批同样热衷于讨论数码产品的种子用户。2011年10月，"什么值得买 ...

机构：长江证券 研究员：李锦/罗祎/秦意昂 风险提示 高频迭代和全球网点布局的优势持续复用。我们认为，优秀的IP 零售商能力体现在IP 资源的获取，产 品二创的能力，以及渠道拓展这三大方面，而名创优品天然具备：1）高效的供应链周转效率，公司存 货周转天数达到50 天远低于同行；2）优秀产品设计师团队，截至2021 年拥有124/37 位内部设计师/国 际知名独立设计师；3）丰富的全球渠道网络资源，为商品周转和曝光提供充足空间。三大资源禀赋奠 定名创IP 竞争优势，此外公司国内市场锤炼的极致效率，将在供给未充分的海外市场发挥更大作用。 增长路径：塑造心智品类，强化终端呈现 IP 周边二创的进阶是高品质的产品供应。从产品视角，公司横向把握品类趋势，聚焦高情感价值的"超 级品类"——毛绒玩具、盲盒，纵向基于运营经验调整配货模型和系列迭代，持续强化用户对于品牌的 心智和复购；从渠道维度，公司加强终端呈现，构建了七层店态矩阵满足细分需求，其中最高级别的店 态MINISO LAND 以场景式空间为载体，汇聚公司顶尖IP 商品资源，持续公司作为全球IP 零售集合店 的超级定位；从合作角度，公司持续探索更多二次元和潮玩IP ...

从欧洲繁华商圈到东南亚购物中心，一个个萌趣可爱的小玩偶，摇身一变成为国际新宠的"中国特产"， 其背后是"中国制造"的硬核实力与潮流IP的文化魅力，以及全球用户共识共通的情感密码。 与此同时，名创优品也聚焦IP消费市场，加速海内外布局。2024年10月，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业，汇集全球IP产品。据统计，该店试营业首月销售额达到1203万元人 民币，创名创优品全球门店月销售新纪录。 中国潮玩"弯道超车"的秘密 拆开的是惊喜，连接的是世界。一场由中国潮玩掀起的全球文娱新浪潮，正席卷而来。 全球货架刮起"中国潮玩风" 瑞典人Max觉得自己对泡泡玛特上了头。"我完全上瘾了，想要隐藏款！"Max拍下自己躺在一堆潮玩中 的照片，并在社交媒体上发了这条推文，引发数千人点赞评论。泰国游客卡佳走进上海南京东路名创优 品首家全球级MINISO LAND壹号店，小心翼翼地在耳边摇晃手中的三丽鸥盲盒，期待能抽中心仪已久 的款式。 近两年，中国潮玩成为一股时尚风潮席卷全球。在巴黎香榭丽舍大街上的名创优品法国旗舰店门前，消 费者排起百米长队，霍格沃茨校徽水杯、金色飞贼钥匙扣被抢购一空。在海外社交媒 ...

碎片化时间里的"高浓度体验"革命 当代人正用"时间折叠"的方式创造消费新场景。报告指出，56%的20-40岁消费者愿意为碎片化时间购买高浓度体验，"楼下咖啡 社交""街角手作课"等"微体验"消费模式崛起。上海"华德社区食堂"的走红就是典型案例，其凭借现做现卖的烟火气和免费续饭 的实在感，成为阿姨爷叔们的心头好，排队人群从早到晚络绎不绝，折射出消费者对日常场景中情感连接的强烈需求。 在出行领域，"场景即治愈"正取代传统的"打卡式旅行"。数据显示，近郊"慢远方"露营消费同比增长128%，Glamping（精致露 营）套餐中，便携音响、迷你投影仪等"氛围感装备"成为标配。消费者不再满足于到此一游，而是追求在自然中构建可触摸的 生活仪式感。某户外品牌负责人提到，"现在年轻人买帐篷，会详细询问能否兼容投影仪支架，这在三年前是不可想象的。" 科技与情感：兴趣消费的双引擎 今天分享的是：2025年上半年兴趣消费报告 报告共计：48页 2025上半年兴趣消费报告：当"悦己"成为刚需，年轻人在为什么买单？ 在消费市场持续迭代的2025年，兴趣消费正以全新的姿态重塑人们的生活方式。从城市街角的咖啡社交到山野间的露营派对， 从智能 ...

Group 1 - The core viewpoint of the article emphasizes the significant role of e-commerce in boosting consumption and the innovative strategies adopted during the "618" shopping festival to stimulate consumer demand [1][2][3] - E-commerce platforms are witnessing a shift in consumer demand from purchasing single products to seeking systematic and scenario-based solutions, suggesting a need for enhanced AI recommendations [2][3] - The "618" shopping festival serves as a critical indicator of consumer resilience and innovation in China, with a notable increase in online retail sales, which reached 60,402 billion yuan from January to May, marking an 8.5% year-on-year growth [1] Group 2 - The article suggests that e-commerce platforms should enhance consumer experience by focusing on product quality and innovation to meet the rising expectations of consumers [1][3] - The entry of instant retail platforms like Meituan Shanguo during "618" has transformed the landscape, with nearly one million active local merchants and a doubling of transaction volume in 1,574 local business districts across 164 cities [2][3] - E-commerce platforms are encouraged to expand into lower-tier markets and invest in cross-border e-commerce to tap into new consumer potential and diversify product offerings [3]

IP总动员，打开"兴趣消费"新空间 □ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕 6月18日，名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场正式开业，开启顶级商圈与潮流IP的跨界 创新之作。记者在现场看到，门店里人山人海，抢购队伍甚至延伸至德基四楼。在德基限定首发的 WAKUKU新品更是火速售罄、一"娃"难求。据品牌方透露，许多消费者为抢WAKUKU手办，凌晨2时 就开始排队。 全球首家MINISO SPACE落户德基火出圈，年轻人凌晨排队买手办—— 凌晨排队只为"喜欢"买单，"兴趣消费"成年轻人消费新主张 "终于买到啦！"6月18日下午3时许，露露经过长达8个小时的排队，终于从MINISO SPACE店买到了一 个WAKUKU新品手办，"WAKUKU好萌好萌，我太开心了。"记者在现场看到，不管是设在户外的快闪 店还是开在德基里面的正式门店，都是人山人海，许多消费者表示，就是为了"喜欢"买单，也愿意为 了"喜欢"排队。 6月19日，位于新街口商圈的名创优品全球首 家MINISO SPACE人气火爆。 南京日报/紫金山新闻记者 沐剑平 摄 顶级商业与兴趣潮流破壁融合，IP场景圈粉无数 本次落地德基的MINISO ...

新华财经北京6月19日电（记者丁雅雯）值得买科技集团19日发布的数据显示，在国补和大促的双重推 动下，公司核心业务"什么值得买" 助力42个品牌达成超千万GMV（商品交易总额），内容发布量同比 增长17.28%。今年618大促自5月13日开启，是为期最长的一届618活动，相比以往强爆发、高峰值的特 点，电商平台在今年618整体更注重长线运营、削峰填谷，既方便消费者灵活安排购物时间，也缓解了 集中购物的压力。从消费走势来看，品质消费与兴趣消费成为重要驱动要素。 此外，此次618周期内，消费新顶流LABUBU热度持续攀升，"什么值得买"平台内泡泡玛特GMV同比增 长53.60%。张宇昂介绍，作为潮玩代表，LABUBU在平台内有相应兴趣受众群体，并保持稳定的讨论 热度。但伴随近期品牌海外爆火等新闻陆续爆发，吸引了大量普通用户关注，尤其6月10日"初代玩偶 108万拍卖"新闻爆发后，"什么值得买"平台内LABUBU热度同比增长高达231.91%，充分证明了情绪消 费的爆发力。 618大促不仅是消费者采购生活所需、兴趣所致的节点，更是品牌、平台方深化用户连接、抢占市场高 地并考验综合能力的重要竞技场。作为以服务连接供需 ...

电话：010-63197789 邮箱：lihuaijun@fcsc.com 事件： 点评报告 2025 年 6 月 16 日 晨会纪要 核[心Ta观bl点e_：Summary] 第一创业证券研究所 证券研究报告 一、宏观经济组： 评论： 从存量上看， 5 月 M2 同比为 7.9%，预期为 8.1%，前值（4 月）为 8%；M1 同比 为 2.3%，预期为 1.8%，前值为 1.5%；M1 与 M2 之差为-5.6%，较上月回升 0.9 个 百分点，表明资金流动速度有所加快。5 月社融同比为 8.7%，预期为 8.8%，前值 为 8.7%；社融与 M2 之差为 0.8%，较前值回升 0.1 个百分点，表现资金需求增速 略高于资金供给。 从增量上看，5 月社融增量为 2.29 万亿元，预期为 2.05 万亿元，前值为 1.16 万 亿元。与去年同期相比，同比增 2271 亿元；其中政府债券增 2367 亿，贷款减 2237 亿元，企业债券增 1211 亿元，非标减 40 亿元。 5 月银行信贷增量为 6200 亿元，预期为 8026 亿，前值为 2800 亿。与去年同期相 比，同比减 3300 亿元，其中居民减 ...