新华财经北京1月9日电（记者丁雅雯）9日，消费平台"什么值得买"联合值得买消费产业研究院，正式 发布《2025年宝藏兴趣报告》。报告指出，攀岩、编织手作、打卡潮游、中古店、谷子、医学美容、猫 墙设计、绿植造景等入选2025年最具潜力的25项"宝藏兴趣"，相关兴趣消费正持续延伸产业链条、拓展 价值维度，成为拉动内需与促进产业升级的新动力。 其中，攀岩消费已形成覆盖装备、课程、旅行等多环节的成熟产业链。从入门级鞋服、镁粉，到专业绳 索、保护器，再到室内岩馆会员、野外探险及教练服务，攀岩消费伴随用户成长持续深化。同时，"攀 岩+"业态加速与时尚、文旅、社交等领域融合，并在高黏性"岩友"社群中催生出基于信任与挑战的圈层 经济。 编织手作则逐步构建起从材料、体验到情感表达的全链条消费生态。用户不仅愿为进口线材、手工染线 等高品质原料付费，也积极投入解压材料包、冥想编织课程等疗愈型服务，并为定制化礼品背后的情感 价值买单。该兴趣已从个人创作延伸至家居装饰、时尚配饰与艺术疗愈等多元场景，推动消费纵深与附 加值同步提升。 据悉，报告深度洞察过去一年中国兴趣市场的发展脉络。基于"什么值得买"平台丰富的兴趣生态和消费 数据，从数 ...

在文化认同与情绪表达逐渐成为年轻人消费诉求的当下，一批聚焦非遗手作、趣味潮玩、地方文创的特色 小店近两年开始在抖音电商走红。12月26日，抖音电商对外发布《2025年宝藏小店数据报告》（下称《报 告》）显示，全年有超过7.5 万家特色小店在平台崭露头角，它们以小而美的差异化路线，勾勒出一幅独 特的消费图谱。 平台助力宝藏小店破圈成长 抖音电商上有众多独具特色的小店，它们或侧重于小众的赛道，或是一些新奇好玩的设计。但这类小商家 普遍面临"好产品/好内容"难以匹配"好流量"的困境。为了帮助这些商家在平台获得生意增长，2025年4 月，抖音电商发起"宝藏小店"专项，通过认证打标、主题榜单推荐、任务赛机制等中心化的流量聚合与热 点打造方式，将店铺精准推送给感兴趣的用户群体，同时辅以内容创作指导、直播运营帮扶等扶持举措， 为特色小商家打造专属成长阵地。 2025年抖音电商累计发布超过100期宝藏小店榜单，相关话题累计播放量超50亿。内容升级叠加流量扶 持，让特色小店的生意有了明显增长。《报告》显示，7.5万家特色店铺的GMV同比增长了165%，其中商 品卡GMV同比增长206%，超过4500位店主的粉丝量破万。 例如， ...

转自：新华财经 新华财经北京12月25日电（记者丁雅雯）记者25日从值得买科技集团获悉，值得买科技精英挑战赛（简 称ZEM）在猫眼平台开启门票预售。此举标志着值得买科技正加快将兴趣消费模式延伸至电竞等新型 消费场景，通过赛事与线下体验结合，探索消费服务能力向新赛道拓展。 据悉，ZEM是值得买科技与歆赛电竞联合打造的《反恐精英2（CS2）》全球官方积分赛事。赛事期 间，值得买科技将在场馆现场打造值得买科技电竞嘉年华（简称ZEC），与ZEM共同构成ZEF值得买科 技电竞节（简称ZEF）。在兴趣体验与情绪价值日益驱动消费选择的当下，ZEF的价值不仅在于承接观 赛热情，更在于通过场景营造、体验设计与多元互动，让用户的兴趣表达、情绪联结与消费意愿在同一 场景内发生，实现从"兴趣"向"体验"再向"消费"自然转化的路径探索。 值得买科技创始人、董事长隋国栋表示："我们希望通过电竞节，为中国战队搭建与世界强队切磋成长 的舞台，为电竞爱好者营造沉浸式的线下观赛与交流空间，也为硬核外设品牌提供精准触达核心人群的 真实场景，让技术创新在竞技中被感知、被认可。同时，也希望通过这次电竞节，让兴趣在真实场景中 激发需求、转化价值，并将这 ...

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 为更贴近粉丝用户心声，聆听他们对品牌的真实反馈与创意建议，MINISO（名创优品）近日以"一起回 名创快乐老家"为主题，邀请100位粉丝用户深入MINISO公司全球总部，开启一场沉浸式共创之旅。通 过新品体验、产品主理人对谈、打卡互动等多元形式，让粉丝用户深度了解产品迭代和参与内容共创， 共同定义未来的潮流风向。 从用户到伙伴，MINISO与粉丝用户达成双向奔赴 活动现场，粉丝用户化身"产品体验官"，对新品进行测评投票、与研发团队交流使用感受与建议，各品 类负责人也与他们围坐一堂，分享爆品案例和经验。除此之外，MINISO还在活动中给多位粉丝用户颁 发了"名创流量密码主理人" "年度氪金大佬""名创打卡特种兵"等奖项。 获得"名创打卡特种兵"认证的用户"挥刀屠龙"分享了她的独特经历。作为一名资深"名创粉"，她每到一 座城市出差或旅游，总会特意寻找当地的门店打卡留念。近十年来，她的足迹遍布北上广深、香港、澳 门，甚至跨越重洋抵达美国洛杉矶，累计打卡30多个城市的门店，用镜头记录下名创优品成长为全球零 售巨头的每一步。 （名创优品创始人叶国 ...

12月初的一个清晨，江苏南京的一间工作室里，宠物服装设计师丁晨晨正俯身将软尺轻轻绕过一只马尔 济斯犬的胸廓，仔细记录下它的背长、胸围等数据。 为宠物量体裁衣，是丁晨晨工作的起点，也是这个行业走向专业化的第一道技术门槛。 "腊肠犬身形修长，法斗犬则胸宽背短，市面上常见的均码服装常常无法贴合。"创业初期，丁晨晨曾长 期"驻守"宠物店。精准的量体数据，是宠物服饰克服"不合身"痛点的根基。 但更大的挑战来自供应链。当她拿着精心打磨的设计与样衣找到加工厂，得到的首批大货却与样品相去 甚远，合作方甚至失联，导致投入血本无归。 转机出现在线上。通过线上平台，她找到了支持小单定制、灵活起订的源头工厂。"对我们这种初创品 牌，平台的灵活性和可靠性是关键。"丁晨晨说。 一家与她合作的小型工厂负责人告诉中青报·中青网记者："很多像丁晨晨这样的年轻创业者找过来，他 们单量不大，但对设计和工艺有要求。我们规模虽不大，但愿意配合打样磨合，性价比高，助力了不少 原创品牌起步。" 稳定的供应链让品牌站稳了脚跟，也让丁晨晨看到了更广阔的市场图景——后台塞满了"想学为宠物做 衣服"的私信。 这是丁晨晨为自有品牌"OHOH"收集宠物服饰版型基础信 ...

于行业而言，要构建专业协同的产业生态。兴趣消费市场高度垂直、快速迭代且圈层属性鲜明，这 决定了其无法依赖传统的大规模、标准化生产与分销模式。唯有构建起从创意设计、柔性制造到圈层营 销、版权服务的支持体系，才能将小众创意快速转化为品质可靠、触达精准的商品。行业应以扎实的产 品质量和差异化设计，将流量带来的短期热度，转化为牵引产业高质量发展的厚实功力。 拓展多元兴趣消费供给的长远动能，更蕴藏于跨产业的深度融合之中。兴趣消费的核心是情感连 接，这使其天然具备打破产业壁垒、重构消费场景的潜力。当"宠物友好"激活传统商超、潮玩IP赋能主 题乐园、国风服饰带动文旅打卡……兴趣成为贯穿"体验链条"的主线。这种融合，本质上是以"兴趣"为 纽带，对传统产业要素进行重组与增值——它既为文旅、商业等存量场景注入了鲜活的流量与内容，也 为兴趣消费本身开辟了更广阔的落地空间与价值实现路径。既能创造新供给，也可满足新需求，实现供 给体系的扩容与升级。(本文来源：经济日报 作者：林语晋) 兴趣消费的兴起反映出部分消费选择正在超越实用考量，更多转向商品所承载的情绪价值、情感联 结与文化认同。新需求给供给侧提出了新课题：如何以"千品千面"的优 ...

MINISO LAND斩获国际零售行业"奥斯卡"奖。日前，2025年全球零售商业地产峰会大奖（MAPIC Awards）在法国颁发，全球级IP乐园创新店态MINISO LAND，击败DIOR旗舰店和英国奢侈品零售品牌Flannels旗舰店，荣获 "最佳新店概念奖"。 MINISO"乐园系"另一创新店型MINISO FRIENDS，日前也获得国际设计界权威奖项"2025年伦敦设计奖铂金奖"。自2024年MINISO LAND全球壹号店亮相上 海南京东路，MINISO"乐园系"门店在全球开花，引领新一轮的"兴趣消费"风向。 ...

海外市场的拓展也同步加速，泰国、澳大利亚MINISO LAND首店开业即成为当地年轻人争相打卡的潮 流地标。 而MINISO"乐园系"另一创新店型MINISO FRIENDS，日前也获得国际设计界权威奖项"2025年伦敦设计 奖铂金奖"。自2024年MINISO LAND全球壹号店亮相上海南京东路，MINISO"乐园系"门店在全球开 花，引领新一轮的"兴趣消费"风向。 记者从名创优品（09896.HK）获悉，2025年全球零售商业地产峰会大奖（MAPIC Awards）日前在法国 颁发，名创优品全球级IP乐园创新店态MINISO LAND，击败了DIOR旗舰店和英国奢侈品零售品牌 Flannels旗舰店，获得"最佳新店概念奖"。 据介绍，作为战略级店型，MINISO LAND进一步推动渠道形态向"沉浸式IP乐园"跃迁。在国内， MINISO LAND已在北京、上海、广州等核心城市落地18家，其中上海MINISO LAND全球壹号店开业9 个月销售额破亿、单月破1600万元，创下名创优品全球门店纪录。 ...

Core Viewpoint - The future direction for companies like Miniso is to shift from merely introducing and operating global IPs to deeply participating in and leading the incubation of Chinese original IPs and their global influence [3][4][18]. Group 1: Globalization and Cultural Integration - In the era of globalization, true competitiveness for Chinese companies and brands can only be achieved by deeply integrating hard technology with unique cultural charm [4][21]. - The concept of "interest consumption," which emphasizes emotional value over functional value, is expected to dominate the new generation of global consumer markets [6][21]. - Miniso has established a leading advantage in global interest consumption over the past five years, aligning with national strategies to enhance consumer demand [6][22]. Group 2: Miniso's Global Expansion - Since its global expansion began in 2015, Miniso has rapidly developed, currently operating over 8,000 stores in 112 countries, with more than 3,424 stores located overseas [7][22]. - The company has achieved significant milestones, such as opening its first global flagship store in Times Square, New York, and plans to open a flagship store in Paris during the 2024 Olympics [8][23]. - Miniso's strategy focuses on deep global resonance rather than simple commercial replication, emphasizing local insights and cultural integration [7][22]. Group 3: IP Development and Cultural Confidence - The year 2025 is projected to be a pivotal year for Chinese IP, with significant cultural products like the film "Nezha" showcasing the potential of Chinese cultural innovation [10][25]. - Miniso aims to transform into a leading global IP operation platform, focusing on developing original IPs and transitioning from a retail company to a cultural company [10][25]. - The launch of the "IP Genius Youth Program" aims to nurture young IP creators, providing them with resources and pathways to market their creations [11][26]. Group 4: Future Vision and Cultural Mission - Miniso's vision for the next decade includes taking 100 Chinese IPs global, fostering cultural confidence and responsibility in promoting Chinese culture worldwide [12][27]. - The company recognizes the importance of cultural consumption as a future direction, aligning with national strategies for cultural and technological advancement [9][24]. - The integration of technology and culture is seen as essential for the revival and global dissemination of Chinese values and creativity [11][28].

最近的名创优品(MINISO),明星含量有些"超标"。 "我们既懂品类,更懂IP如何赋能品类,而非简单印个logo。"正如名创优品董事会主席兼首席执行官叶国 富所言,在这一体系内:核心品类是"稳定器",保障基础流量与复购;IP则是"放大器",通过IP设计提升产品溢 价与品牌吸引力,并反哺核心品类热度,二者形成可持续的增长循环。 正是这种"实用价值与情感价值"的深度融合,让MINISO成功跨越消费圈层,成为串联全球明星、精英家庭 与大众消费者的情感纽带,也让"逛名创"从购物行为,升维为一种全球共通的消费文化现象,实现真正 的"快乐平权"。 引领全球"兴趣消费",MINISO重构零售空间与消费圈层 在传统印象中,明星与高净值人群的消费多与奢侈品紧密绑定。如今,为何中外明星名流纷纷成为 MINISO"常客"?这背后不仅是"明星同款"的短暂风潮,更映射出MINISO从"大众市场"向"高势能圈层"、 从"年轻标签"向"全球家庭消费"的战略升维。其正凭借"兴趣消费"的深度实践,悄然重塑全球消费审美, 完成从商业输出到文化共鸣的品牌跃迁。 "多IP矩阵+多品类好物"齐发力,全球掀起逛名创热潮 随着明星家庭与名流人士频繁进店 ...