在投资领域，"困境反转"一直是一类重要的投资机会。根本原因在于，其提供了低价买入优质资产的机 会，蕴含着基本面改善与预期差的双重价值空间。 如今的上海家化，也正在释放这种困境反转的信号。直观来看，上海家化交出的2024年报及2025年一季 报中核心财务指标表现并不亮眼，但困境反转的逻辑逐渐清晰，展现出高弹性复苏的潜力。资本市场的 态度同样较为乐观，其财报发布翌日股价不跌反涨，收涨4.2%。 更具体的，笔者进一步梳理上海家化的困境反转逻辑。 1、业绩下滑的另一面："深蹲起跳"加速完成 深入挖掘上海家化的财务数据来看，在业绩下滑背后，更多线索指向了基本面的改善。这种现象恰恰印 证了"困境反转"的预期。 根据财报，2024年及2025年一季度，上海家化实现营业收入56.79亿元、17.04亿元；净利润-8.33亿元、 2.17亿元，均呈同比双降。 但拆解后可以看到，上海家化2024年的亏损主要受到商誉减值和改革阵痛的影响，其中计提商誉减值约 6.1亿，实际经营性亏损程度更轻。在这背后，其商誉减值源于汤美星经营成果与前期业务规划的较大 差异，也与更换管理层，对战略定位、业务规划重做调整有关。改革方面，上海家化一直在解 ...

上海家化董事长兼首席执行官林小海将其定义为"卸包袱"与"寻出路"的一年——砍掉历史包 袱、重塑品牌矩阵、重构渠道逻辑。这场转型背后，既有壮士断腕的决绝，也有对国货未来竞 争力的深思。 根据财报数据，2 0 2 4年，上海家化实现营业收入5 6 . 7 9亿元，同比下滑1 3 . 9 3%；归母净利润 亏 损 8 . 3 3 亿 元 ， 其 中 商 誉 减 值 6 . 1 亿 元 ， 海 外 业 务 亏 损 1 亿 元 ；2 0 2 5 年 一 季 度 ， 营 收 1 7 . 0 4 亿 元，同比下滑1 0 . 5 9%。 从表面上看，这是一份"触底"的成绩单，但，" 深蹲是为了更好地起跳。 " 林小海在媒体电话 会上表示。 4月2 4日晚，上海家化发布2 0 2 5年一季报暨2 0 2 4年报。 2 0 2 4年的中国美妆市场，K型分化加剧，国际品牌与新兴国货的夹击下，百年老牌上海家化交 出了一份"矛盾"的财报：营收利润双降，但应收账款、存货周转、现金流等指标显著优化。 2 0 2 4年，上海家化完成了深刻的业务和组织架构调整，业绩主要受到海外业务减值和国内业 务战略调整的影响。 其中，以母婴品牌汤美星为主的 ...