近日，贝恩公司与消费者指数联合发布《2025年中国购物者报告，系列一》（以下简称"《报告》"）。 《报告》显示，2025年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%。在过去的2024年， 中国快速消费品市场的整体销售额增长0.8%，其中第一季度增长1.5%。相比之下，2025年一季度的增 长有所扩大。 贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻对《中国经营报》记者表示："2025年一季度 中国快消品市场获得了'开门红'，许多品类的销售在春节期间有不错表现。从增长驱动来看，大部分增 速仍然由销量驱动，价格承压仍然在持续。此外，消费平替的趋势也在持续，消费者都越来越倾向于选 择平价的渠道以及具有性价比的产品。" 《报告》指出，在一季度中国快速消费品市场销售额同比增长2.7%的背景下，2025年一季度快速消费 品整体销量增长5.3%，超过去年同期水平，同期平均售价下滑2.5%，相比之前三个季度降幅有所放 缓。 邓旻指出，目前消费平替的趋势还在持续。"从销售驱动因素来看，大部分还是由销量驱动，而平均售 价仍然是下跌的趋势，但下跌幅度有所收窄。从产品选择上，消费者更加倾向于选择更具性价比以及平 均售 ...