Group 1: Event Overview - The "Breaking Waves: Eurasia - Consumer and Market Insights Seminar" hosted by NielsenIQ (NIQ) focused on market trends in Europe and the Asia-Pacific region, discussing consumer behavior insights, market entry strategies, and brand internationalization strategies to aid companies in overseas expansion [1] - The seminar attracted nearly 100 senior executives from Chinese enterprises and included representatives from the Ministry of Commerce, the China Chamber of Commerce for Import and Export of Foodstuffs, and the Investment Promotion Service Center of Chaoyang District, Beijing [1] Group 2: Market Insights - NIQ's data indicated a 2.9% growth in global fast-moving consumer goods (FMCG) sales as of March 2025, with Europe accounting for 36% and Asia-Pacific for 17% of the global market [2] - The European market is characterized by increased price sensitivity among consumers and a growing demand for sustainable and health-oriented products, with significant growth potential in Eastern Europe and expansion opportunities in Western Europe [2][3] Group 3: Brand Strategies - Chinese brands are gaining a foothold in the technology and durable goods sectors by offering competitively priced and high-performance products, particularly in smart home ecosystems [3] - NIQ emphasized the need for brands to adapt to local cultures and innovate to capture consumer mindshare when entering international markets, particularly targeting the X generation through omnichannel marketing and personalized experiences [4] Group 4: Internationalization of Chinese Brands - Successful case studies of Chinese brands include Huaxizi, which achieved premium positioning through cultural elements, and Bawang Tea, which met European consumer needs through functional innovation [5] - NIQ highlighted the importance of transitioning from product advantages to model advantages for Chinese brands, focusing on supply chain optimization and localized operations for rapid market expansion [5] Group 5: Future Trends and Opportunities - NIQ's latest market monitoring data revealed that emerging consumer trends and digital transformation are driving the global FMCG market's expansion, with cross-border e-commerce channels growing at an annual rate of 28% [6] - NIQ aims to support Chinese brands in accurately understanding different market dynamics and building global competitiveness, facilitating the transition from "Made in China" to "Global Brand" [6]

金十数据6月19日讯，据咨询公司贝恩与消费者指数公布的一份《2025年中国购物者报告》，从消费需 求侧来看，人口老龄化从一定程度上拉高了快速消费品市场的增长，尤其是在三、四线城市。从这份最 新报告来看，46岁以上中老年家庭的平均支出有显著增长，各级城市平均增长约2%，其中三线城市增 长3.3%，四线城市增长6.2%。近四成的银发家庭已经开始利用兴趣电商平台进行快速消费品的购买。 抖音和快手对银发家庭的影响力也在日益增加。 报告：46岁以上中老年家庭消费在显著增长 ...

Worldpanel中国区总经理李嵘指出："据我们的观察，促销对于消费者行为的影响已经非常有限，现在 很多平台几乎是全年无休地搞线上促销，年轻的消费者已经不再被各类复杂的促销活动迷惑了，他们会 更清醒地从自身需求出发，考虑更高性价比的渠道，单一的促销对消费者的触动也越来越少。" 从这份最新报告来看，46岁以上中老年家庭的平均支出有显著增长，各级城市平均增长约2%，其中三 线城市增长3.3%，四线城市增长6.2%。 对此，报告作者、贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻对第一财经记者分析，中老 年家庭消费支出增速更快的主要原因包括，此类人群在中国经济快速增长时期积累了大量财富，拥有稳 定的养老金；其次，他们的消费观念也在改变，愿意为高生活品质支付溢价。 中老年家庭消费支出增速更快的主要原因包括，此类人群在中国经济快速增长时期积累了大量财富，拥 有稳定的养老金；其次，他们的消费观念也在改变，愿意为高生活品质支付溢价 今年"618"促销开启早于往年，战线拉得更长，但第一财经记者从身边不少年轻消费者了解到，他们并 不会因为"618"促销而有特别的购买行为，原因是平台促销已成为常态。 另据咨询公司贝恩与消费 ...

近日，贝恩公司与消费者指数联合发布《2025年中国购物者报告，系列一》（以下简称"《报告》"）。 《报告》显示，2025年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%。在过去的2024年， 中国快速消费品市场的整体销售额增长0.8%，其中第一季度增长1.5%。相比之下，2025年一季度的增 长有所扩大。 贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻对《中国经营报》记者表示："2025年一季度 中国快消品市场获得了'开门红'，许多品类的销售在春节期间有不错表现。从增长驱动来看，大部分增 速仍然由销量驱动，价格承压仍然在持续。此外，消费平替的趋势也在持续，消费者都越来越倾向于选 择平价的渠道以及具有性价比的产品。" 《报告》指出，在一季度中国快速消费品市场销售额同比增长2.7%的背景下，2025年一季度快速消费 品整体销量增长5.3%，超过去年同期水平，同期平均售价下滑2.5%，相比之前三个季度降幅有所放 缓。 邓旻指出，目前消费平替的趋势还在持续。"从销售驱动因素来看，大部分还是由销量驱动，而平均售 价仍然是下跌的趋势，但下跌幅度有所收窄。从产品选择上，消费者更加倾向于选择更具性价比以及平 均售 ...

每经记者｜陈婷 每经实习编辑｜余婷婷 6月12日，全球性咨询公司贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）联合发布了《2025年中国购物者报告，系列一》（以下简称"报告"）。 报告指出，近四年来，受"消费平替"趋势持续影响，中国快速消费品市场整体销售额增长放缓。报告显示，2024年，国内外宏观经济环境复杂多变，中 国快速消费品市场的整体销售额实现0.8%的增长，其中销量增长4.4%，但平均售价下降3.4%。 最新数据显示，2025年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%，延续了去年的增长态势。 贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻提到，2024年中国快速消费品市场呈现出明显的"消费平替"趋势，平均售价的降幅为过去四年 之最。此外，受人口老龄化和人口迁移等因素的影响，三四线城市的消费增速超过一二线城市，而2020年至2023年还是二线城市在引领市场增长。也正 因此，"我们看到中国新一线城市蕴藏了巨大的消费新增量。"邓旻称。 2024年社区团购平台销售额下降17.0% 在这份报告中，贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）对各渠道在2024年的表现进行了梳理。 报告称，2024 ...

6月12日，全球性咨询公司贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）联合发布《2025年中国购物者报 告，系列一》。 2024年及2025年一季度，影响家庭总支出的最大因素在于产品选择。在包装食品、饮料、家庭护理 和个人护理四大类目中，消费者都在积极寻找更经济实惠的产品来替代常买的产品，从而能够提升购买 量。 最新数据显示，2025年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%，延续了去年的 增长态势。增长的动力主要来自于部分宏观经济指标的改善，政府多项提振消费政策激发的消费活力， 以及春节期间消费的强劲增长。 贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示："2025年，中国快速消费品市场依然面临 一定的价格挑战。当前，相比整体市场而言，高端市场出现下滑，品牌是选择专攻高端市场，还是参与 大众市场的竞争，亦或是双管齐下、同时布局，是品牌商必须做出的战略抉择。" 贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示，"2024年，中国快速消费品市场呈 现出明显的'消费平替'趋势，平均售价的降幅为过去四年之最。此外，受人口老龄化和人口迁移等因素 的影响，三四线城市的消费增速超过一二线 ...

（ 点击图片下载完整版报告 ） Wo r ldpane l消费者指数（在中国隶属于CTR）与贝恩公司今日联合发布了 《2 0 2 5年中国 购物者报告，系列一》 ，这是双方追踪中国快速消费品市场以来的第2 9份报告。 报告指出，近四年来，受"消费平替"趋势持续影响，中国快速消费品市场整体销售额增长 放缓。 回望2 0 2 4年，国内外宏观经济环境复杂多变，中国快速消费品市场的整体销售额实 现0 . 8%的增长，其中销量增长4 . 4%，但平均售价下降3.4% 。分季度来看，2024年一季 度和二季度的销售额分别增长1.5%和1.8%，三季度下降0.6%，四季度增长0.4%，实现轻 微反弹。 最新数据显示，202 5年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%，延续 了去年的增长态势。 增长的动力主要来自于部分宏观经济指标的改善，政府多项提振消费 政策激发的消费活力，以及春节期间消费的强劲增长。 贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻 表示：" 2 0 2 4年中国快速消费品 市场呈现出明显的'消费平替'趋势，我们看到平均售价的降幅为过去四年之最。此外，受 人口老龄化和人口迁移等因素的影 ...

© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 共谋货架和谐： 2025年自有品牌与厂商品牌全球展望 亚太地区主要发现 《2025年自有品牌与厂商品牌全球展望》 亚太地区年度销售额 同比增长 +9.6% 全球：4.3% 全球：4.3 % 54% 亚太地区消费者表示，他 们购买的自有品牌产品可 能比以往任何时候都多 全球：53% 全球：53 % 亚太地区的自有产品销售额领先于全球增 长步伐，消费者对自有品牌产品的接受度 正在逐渐提高。 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 《2025年自有品牌与厂商品牌全球展望》 54% 亚太地区消费者 认为自有品牌是 知名品牌的良好 替代品。 67% 的亚太地区消费者表示， 69% 亚太地区消费者 认为自有品牌物 有所值。 全球：68% 全球：69% 全球：60% 60% 亚太地区消费者 表示，如果自有 品牌产品的种类 更加丰富，他们 会购买更多。 得益于偏见的逐渐消退、价值主张的日益 凸显以及需求的持续增长，自有品牌产品 正迈向新的高度。 © 2025 Niel ...

上一期我们解码了在全渠道时代下，中国消费者的完美2 4小时。 （ 点 击 此 处 查 看 文 章 ） 随 着零售渠道多元化发展，零售商们纷纷通过提升购物体验为消费者提供更高的情绪价值， 同时凭借自有品牌产品满足消费者"精致抠"的需求。我们将继续深入了解自有品牌的发展 以及自有品牌是如何打动消费者的。 自有品牌崛起： 超四成中国消费者购买过自有品牌 0 1 自有品牌在整体快速消费品市场中的贡献持续增长，增量主要来自欧美国家。根据消费者 指数(Worl dpa ne l) 2024年全球全渠道报告 （ 点 击 此 处 查 看 报 告 ） 研究显示，自有品牌的增 量，有近70%来自 欧洲市 场，其中最主要来自西欧。亚洲市场的自有品牌仍有进一步增 长的空间。 在 中 国 市 场 ， 零 售 商 们 也 纷 纷 发 力 自 有 品 牌 。 可 以 看 到 自 有 品 牌 对 市 场 的 贡 献 度 明 显 提 升 。 消 费 者 指 数 (Worl dpa ne l) 数 据 显 示 ， 自 有 品 牌 在 消 费 者 购 物 篮 中 的 占 比 逐 年 增 长 ， 2 0 2 4年有 4 5% 的中国消费者至少购买过 ...

从年初的《哪吒》霸榜、De e pSe e k震撼人工智能领域，到关税新政引发的全球产业链震 荡，2025年的开局充满了戏剧性。2025年恰逢"中国制造战略"的收官之年，十年的锤炼已 使中国制造脱胎换骨，在产品的品质上不仅能与进口产品比肩，甚至有望超越。 在我们最新发布的 《快速消费品2025年第一季度报告》 （点击文字下载报告） 中，一组数 据尤为引人注目： 国内消费者对国产快消品的需求持续上升 ，这反映出 消费者对国货的 认同感不断增强 。当前的宏观环境，恰恰为中国品牌提供了百年不遇之发展契机。 预 计 未来3- 5年，中国品牌的增长空间将持续扩大 。 2 0 2 5年5月1 0日是第9个中国品牌日，值此我们想为中国快消品牌（尤其是中小品牌）提三 点建议： 目前，中国品牌在许多品类中仍以亲民价格为卖点，与国际品牌在溢价能力上存在差距。 然而，部分中国品牌已跳出"低价竞争"，通过"东方文化元素"成功塑造差异性，建立本土 共鸣。例如，香水品牌闻献以"禅酷"美学为核心，采用全黑极简包装和青铜器灵感香具， 首创"夜庙系列"香水，以高香精浓度升级感官体验。品牌还在上海打造"夜庙"概念店，提 供沉浸式香道仪式，将东方 ...