华润啤酒 20251222 摘要 啤酒行业淡季稳定，竞争格局未见显著变化，中国啤酒企业销售单价略 有下降，但幅度不大。2025 年全年销量增长低单位数，高端品牌喜力 保持约 20%增长，整体市场趋于稳定。 华润啤酒预计 2026 年铝罐提价影响有限，毛利率有望受益于材料成本 压力减小和高端化产品推动而提升，费用控制将持续，对明年持谨慎乐 观态度，量价预计与 2025 年相似。 面对 6~10 元价格区间竞品竞争，华润啤酒将微调策略应对，坚持高端 化路径，加强与代加工、贴牌合作，满足消费者个性化需求，并通过数 据分析精准把握消费变化。 高端化发展仍有空间，关键在于提供高品质、高定位的理由，精准定位 目标客户群并有效推广。大单品战略覆盖面广，引领区域价格定位，展 示产品组合优势。 华南地区特别是广东省是啤酒销量最大的省份，华润啤酒将积极推动华 南区发展，以期获得更大市场份额，总部搬迁深圳旨在优化资源配置， 服务长远发展目标。 Q&A 今年（2025 年）整体餐饮市场的情况如何？华润啤酒在不同区域的业务表现 如何？ 今年（2025 年），整体餐饮市场呈现出稳定状态，虽然部分区域和结构性复 苏迹象初现，但整体数据并未 ...