2025.12. 31 飞猪数据显示，2025年平台上小团类商品在出境跟团游商品整体履约金额中的占比显著增长。这些 小团规模介于私家团和传统出境游大团之间，性价比高，较传统大团又更注重吃、住、玩的体验，有 更多自由活动时间。小团化的趋势甚至带动了Z世代消费者跟着旅行团出境旅行的热情，2025年通过 飞猪完成一次出境跟团旅行的Z世代用户数同比增长约52%。 当地出发、说走就走的"即时组团"型日游商品增速同样引人瞩目。此外，一批长线的黑马目的地也在 2025年涌现。"我们在2025年看到瑞典、冰岛等欧洲目的地异军突起，尤其是一些能看到极光的北 欧国家，以往大家去欧洲会集中在法国、意大利等，但今年北欧旅游崛起。"春秋旅游副总经理周卫 红对第一财经记者表示。 入境游火爆，免签订单增幅达153% 本文字数：1957，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 乐琰 2025年即将过去，在这一年里，出入境旅游市场热闹非凡。根据各大旅游企业和平台反馈，2025年 出境游继续保持高质量增长，包括线路游、当地玩乐、景区门票、出境邮轮、签证通讯服务等在内的 出境旅游度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数在去年的基础上有所增加。 ...

2025年出入境旅游市场表现活跃，出境游保持高质量增长，入境游迎来爆发式增长。 2025年即将过去，在这一年里，出入境旅游市场热闹非凡。根据各大旅游企业和平台反馈，2025年出境游继续保持高质量增长，包括线路游、当地玩乐、 景区门票、出境邮轮、签证通讯服务等在内的出境旅游度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数在去年的基础上有所增加。入境游迎来爆发，海 外用户入境机票订单量同比去年增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍。 出境游更多元化 第一财经记者采访了解到，2025年不同类型消费者的出境旅行消费倾向进一步分化，呈现高度个性化、多元化的特质。以亲子家庭和Z世代消费者为例， 前者更愿意购买舒适、省心的服务，如邮轮、包车；后者则更愿意把钱花在新奇的体验上。飞猪数据显示，平台上带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游 订单增速均大幅超越大盘；Z世代消费者在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比去年增长近20%。 从出游方式来看，出境游方面自由行是主流，并仍以更高的增速领涨大盘。自己动手预订机票、酒店、景区门票，安排游玩项目，对出境旅游消费者来说 已成新常态。"跟团游的需求没有消失，只是形态发生了变化。在一 ...

12月18日，飞猪发布的《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游继续保持高质量增长，包 括线路游、当地玩乐、景区门票、出境邮轮、签证通讯服务等在内的出境旅游度假类商品订单量同比双 位数增长，人均购买件数在去年的基础上有所增加；入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比去 年增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍。 "与此同时，我们也注意到，相当一部分出境旅行的需求，正在从目的地导向转向体验导向。即过 去，很多游客会为了打卡某个国家、某个城市而策划一场旅行，现在他们中的很大一部分正在为了一种 体验而出发。体验成了旅行消费的驱动引擎。"骆琳说。 飞猪数据显示，"体验"属性更强的境外当地玩乐套餐，在国庆、双11等出境旅行消费的高峰期，订 单量大幅增长。在一些长线出境游目的地，如瑞典、意大利、荷兰等，2025年以来的当地玩乐商品履约 件数甚至出现了翻倍增长。 以邮轮为代表的新型出境旅行体验在去年迅速崛起的基础上继续增长。飞猪数据显示，2025年以来 平台上出境邮轮商品的履约订单同比增长约30%。会玩的游客甚至开始远赴海外，从新加坡、越南、西 班牙、新西兰、阿联酋、希腊等国家地区的母港出发，开 ...