在朋友圈和小红书上晒"屁屁杯"的热潮还没退去，下一波联名又来了。咖啡、茶饮们品牌几乎每周都有新IP上线、新杯套登场，消费者却越来越不为所 动。 "好看但没意思""买过就忘了""周边越来越糊弄"——从一开始的兴奋围观，到如今的疲惫吐槽，年轻用户对茶饮咖啡的联名热情正在迅速降温。 近一年里，茶饮和咖啡品牌的联名营销遍地开花。 据公开数据，2024年初至2025年初短短一年间，27个知名新茶饮和咖啡品牌就进行了超过270次IP联名，比前一年33个品牌的250次还要多。然而在数量激 增的同时，真正让人眼前一亮的联名却屈指可数。 当所有品牌都忙着蹭热门IP、换包装、出周边时，消费者难免产生审美疲劳。不少消费者吐槽，现在很多联名只是表面功夫：IP方并未提供新形象或内 容，实际落地不过是贴几个徽章贴纸，套餐溢价还高，周边质量一般，久而久之大家也就没兴趣了。这导致许多联名活动"雷声大雨点小"，话题热闹转化 不到产品上。更有甚者，有人为了联名赠品不惜花钱请人代喝，只为拿到周边，可见用户对产品本身的兴趣有多弱。 这种"联名疲劳"正迫使品牌反思策略。 一些头部玩家已经踩了刹车，例如喜茶在今年选择"0联名"的策略，不再随波逐流，而是 ...