本周各大集团财报纷纷出炉，回暖复苏捷报频出，全球奢侈品行业在结构性分化中探寻新平衡：创意革 新、市场重构与战略聚焦成为驱动未来的三大核心力量。 21世纪经济报道记者高江虹实习生方洋昕 创意领域迎来迭代，爱马仕任命Grace Wales Bonner为新任男装创意总监，标志着品牌从"沉默的奢 华"正式迈向"有思想的优雅"；与此同时，Chanel晋升危机管理专家为传播总监，凸显奢侈品牌在复杂 舆论场中构建话语权的战略决心。 市场格局处于巨变，瑞士手表对美国出口额断崖式下跌55.6%，使其失去最大市场地位，而中国、香港 等亚太市场的双位数增长正重塑全球版图；Prada集团凭借Miu Miu 41%的狂飙实现逆势增长，印证了新 消费审美浪潮的崛起。 巨头战略调整持续深化，LVMH据传考虑出售Fenty Beauty股权，开云集团业绩虽跌但显露复苏信号， 欧莱雅与联合利华则不约而同加码高利润美妆板块。这一系列动态表明，行业领导者正通过资产优化、 渠道变革与产品高端化，在不确定的环境中构建确定性的增长路径。 1.Miu Miu 41%继续狂飙 在港上市的Prada集团10月23日公布截至2025年9月30日止九个月的业绩 ...

来源：市场资讯 （来源：时尚商业Daily） 欧莱雅正在从增长神话回到经营现实，连续两季低于预期，这也是全球美妆放缓的缩影。 全球最大美妆集团欧莱雅在经历了二季度的下滑后，于三季度重返增长轨道，但整体表现仍略逊于华尔 街预期，中国市场的复苏推动北亚业绩大幅反弹，然而北美销售放缓抵消了部分积极势头，令股价在财 报发布后迅速由涨转跌。 截至2025年9月底，欧莱雅第三季度销售额为 103.3亿欧元，同比增长 0.5%，扭转了上季度 1.3%的下 滑，但低于分析师预期的 104.4亿欧元。 同店销售增长 4.2%，虽较二季度的 2.4% 明显改善，却连续第二个季度低于市场预期的 4.85%。 财报公布后，欧莱雅美股盘中一度上涨2%，随后快速跳水，日内跌幅一度扩大至6%。 市场普遍认为，投资者对欧莱雅增长质量的担忧正在上升，复苏虽至，却并不均衡。 其中北亚地区，成为最大亮点。 该地区在二季度同比下滑超过11%后，三季度降幅收窄至 0.1%，同店销售更实现 4.7% 的逆转式增长， 显著高于分析师预期的 3.2%。 其中，中国内地市场录得中等个位数增长，为两年来首次实现三季度累计正增长。 欧莱雅指出，增长主要来自高端护 ...

三季度欧莱雅同店销售增长4.2%，连续两季低于分析师预期；北亚地区同店销售大逆转，由二季度下降近9%转为增长近5%，在中国大陆实现中等个位 数增长，得益于高端护肤市场复苏；北美同店增速由二季度的超8%放缓至1.4%，远逊分析师预期增速4.4%。财报公布后，盘中曾涨2%的欧莱雅美股转 跌，一度跌超6%。 至此，欧莱雅已连续两个季度的销售额和同店销售增长逊于预期。三季度北美市场表现最为逊色。欧莱雅暗示北美的业绩部分受到去年IT系统调整影 响。虽然欧莱雅未提及美国三季度对进口欧盟化妆品征收15%的关税影响，欧莱雅在美国市场销售的产品中，约有30%来自进口。 欧莱雅在财报中指出，中国大陆和北美的业绩持续复苏推动了今年前三季集团增长。其表示，今年前三个季度，在中国等北亚地区的同店销售增长 0.5%，为两年来首次录得正增长，增速超过市场平均水平。 财报公布后，临近美股午盘时曾涨约2%的欧莱雅美股粉单盘中跳水，迅速转跌，短短5分钟左右，盘中跌幅扩大到5%以上，此后进一步下挫，美股尾 盘刷新日低至86.33美元时，日内跌6.4%，最终收跌逾5.1%。 三季度北亚地区同店销售大逆转 北美增速超预期放缓 分地区看，三季度欧莱雅在 ...