深圳商报记者 胡星访 文/图 定价高达同类品牌近2倍，但门店客流量持续领先，这种"反常"背后，是老铺黄金试图跳出黄金首饰传统赛道，转向"文化奢侈品"的新玩法。今年3月，老铺 黄金成为中国首个市值破千亿黄金品牌。但记者调查发现，在二手市场，老铺黄金产品还尚未脱离"材料成本"的桎梏，其"奢侈品"底色要如何增亮？ 华润万象城老铺黄金柜台展示的玫瑰花窗钻饰吊坠热门款 除了定价，从门店装修到品牌服务，老铺黄金也都在尽力彰显其高端身份。走进老铺黄金，记者看到，整个店铺以黑金为主色调，弥散着"中式老钱风"。摆 盘里放着的是比利时高端巧克力品牌Godiva，柜姐笑容甜美的为每一位进店顾客双手递上依云水。走进VIP室更仿佛像走进"古玩博物馆"，展示柜里静陈着 包括"越王剑"在内的几件价值百万的足金展品。 老铺黄金的金饰代表作系列花丝麒麟、独角貔貅、如意圆满等热门款颇具"朝代感"，"因为是古法手工花丝工艺，一件就需要数月的工期。"面对选品"纠 结"的顾客，柜姐递上放大镜让其仔细观赏，并耐心亲切地解答疑问；对最终没有下单直接离店的顾客也一一躬身相送。 "文化奢侈品" 定位奏效 定价可达同类品牌1.9倍 贵是大众对于奢侈品的普遍认知 ...