1. 稀缺性营造：在高端商场开设门店，展示高价位商品，如北京SKP店内陈列单价超10万元的古法 金器，强化奢侈品属性； 2. 符号化产品：打造葫芦、罗盘、蝴蝶等辨识度元素，推出"点钻黄金"等跨界设计，满足高净值客 群对独特性的需求； 3. 服务溢价：提供一对一专属服务、会员私享活动等，2025年上半年忠诚会员达48万名，较年初增 长37%。 这种策略已见成效。财报显示，2025年上半年老铺黄金营收123.5亿元，同比增长251%，毛利率 38.1%，虽因2月调价幅度低于金价涨幅而略有下滑，但仍显著高于周大福（29.5%）等传统品牌。徐高 明直言："调价是为维持高端定位，吸引对品质和文化价值敏感的消费者。" 调价前夕的排队潮暴露了消费者"买涨不买跌"的心理。成都IFS门店店员透露，8月24日排队时长从十几 分钟延长至2小时，部分消费者为"保值投资"加速下单。然而，频繁调价也引发争议：有网友表示"涨幅 太大，失去购买欲望"，瑞银报告更警示"股东获利回吐"风险。 业内人士认为，老铺黄金需平衡品牌溢价与市场接受度。奥优国际董事长张玥建议，品牌需通过工艺升 级（如古法錾刻、花丝镶嵌）和文化叙事（如非遗技艺传承）持续传递 ...

以下文章来源于财经天下WEEKLY ，作者财经天下 一觉醒来，专做高净值人群生意的老铺黄金又涨价了。 2月25日，分布在全国各地的"人间富贵花"们发现，老铺黄金各品类价格较前一天已有所不同。比如：25.2克的爬藤葫芦（绳链 款），官方旗舰店售价在2月24日为27420元，2月25日变为了29960元；18.8克的福袋从20490元涨到22600元；16.8克的二眼天珠 从27730元涨到28930元；33.2克的大威金刚橛吊坠从36060元涨到39400元。 总体算下来，涨价幅度大约在5%~10%区间。"高工艺类型的涨幅大约在10%。"老铺黄金门店人员对《财经天下》证实称。 此前，老铺黄金多家门店官方发布预告称，将在2月25日进行产品调价。在此日期之前，每位顾客在门店购买饰品类产品每日限 购1次，每次购买总数不超过5件。 该限购举措让很多人慌了神，全国各地的粉丝、黄牛、代购，在涨价前的周末，纷纷涌向老铺黄金门店，上演不要钱似的抢购大 戏。 财经天下WEEKLY . 《财经天下》周刊官方账号，提供有品质的深度报道，讲述中国企业在时代浪潮中的精彩故事。 虽然老铺黄金已经数次涨价，但仍挡不住消费者抢购的热情，在王府 ...