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我们需要什么样的企业家IP?
36氪· 2025-08-11 09:48
以下文章来源于新眸 ,作者鹿尧 新眸 . 聚焦科技与消费,记录中国产业升级新故事。 "事成人立", 到"人立事成"。 文 | 鹿尧 来源| 新眸(ID:xinmouls) 封面来源 | Pixabay 立人设、讲情怀,已经是当下每个企业家打造IP的必经之路。 这套方法在曹德旺、董明珠身上都有应验,二十年前,有不少马云的信徒、李彦宏的颜粉,最近两年,更多企业家在公众视野中塑造出鲜明的个人IP。 典型的例子,刘强东"东哥"的形象深入人心,京东入局外卖以来,凭借给骑手交社保、补贴员工子女上学等举措收获不少好评;素以亲民形象、创业故事 以及对产品的执着追求,在公众心中树立起极具亲和力与号召力IP的雷军,也成了短视频、直播间里的常客。 企业家IP的构建与发展成为了当下社会备受瞩目的焦点。 但自古以来,高处不胜寒,IP一旦翻车,也意味着负面影响力变得愈发尖锐。从安徽SU7事故,到产品宣传与实际不符的质疑,小米的公众形象受损,曾 经振臂一呼便能引发粉丝狂热追捧的雷军,也随之陷入沉默。 就连宗庆后这样的老一辈实业家,在身后也未能逃脱IP人设崩塌的命运。去年宗庆后去世时,"布鞋首富""慈祥老父亲""民族品牌保卫者"等光环加身, ...