年轻一代是"它经济"的消费主力。报告显示，90后与00后在养宠人群中占比超六成，更注重宠物生活质 量与个性化需求，愿意在宠物服装、美容、IP联名等周边消费领域投入更多资金，推动宠物消费观念持 续升级。 在宠物消费环节，社交平台正在重塑决策链路。报告提出，养宠人不仅仅关注产品的技术细节，而是更 注重品牌整体形象和价值观的契合度。口碑传播和专业推荐在养宠人决策过程中扮演了越来越重要的角 色。 毕马威中国华南区零售及消费品行业审计合伙人刘琬婷表示，社交媒体成为消费决策的核心影响因素， 80后、90后养宠人更倾向于通过线上渠道购买宠物产品。尽管如此，线下渠道(包括宠物店、宠物医 院、商超、犬猫舍等)仍占据重要地位，因其能提供更好的购物体验和附加服务。未来，品牌方需要同 时注重线上和线下渠道的协同发展，不断优化产品和服务，以更好地适应市场变化和消费者需求。 供应链的重构与国产替代加速正成为驱动宠物行业发展的"双引擎"。报告提到，一方面，中国宠物企业 正逐步从过度依赖单一市场转向全球化布局；另一方面，在政策护航与技术创新共振下，国产高端产品 在品质上不断追赶甚至超越进口产品。 毕马威中国日前发布的《2025年中国宠物行业 ...