作者｜何简 从雷布斯迈向雷神。 在从雷布斯迈向雷神的道路上，雷军已经无法回头。 在小米集团今年最重要的 15 周年战略新品发布会召开前 20 小时，小米集团总裁卢伟冰就在社交媒体上预告，"雷总讲全场！" 在小米启动造车后，这家公司的创始人、CEO 以及绝对灵魂人物雷军就在慢慢将工作重心从手机转移至汽车上。他此前曾对外表示，自己的一半精力都 将放在汽车业务上，用于手机业务的精力大概只有 1/3。 从去年初小米 14 Ultra 发布会开始，卢伟冰就代替雷军作为小米手机发布会的主讲人。今年初的小米 15 Ultra 以及小米 SU7 Ultra 发布会上，雷军也只在 开场以及汽车环节亮相，包括小米手机、家电在内的多个新品都由卢伟冰等其他高管讲解。 过去一段时间，互联网上有不少关于小米遭遇营销反噬的讨论，去年雷军在车圈掀起的 CEO 营销风潮也在过去几个月慢慢消散。雷军也短暂地在互联网 上消失了一个多月，他暂停在社交平台上发布个人化内容、停止对外公开活动，甚至连 4 月份的上海车展也未亮相。直至小米 YU7 发布会之前，他才终 于试探性地重新开始回到台前。 此前的沉默很难说是小米改变了营销策略——它更像是在舆论高潮 ...