开年以来，多家银行推出资产提升营销活动，类似"资产提升礼，哪家银行力度强？攻略来了！"的帖子也在社交平台上迅速走红，吸引了不少网友在评论 区交流经验。 这场看似热闹的"撒红包"活动背后，是银行业在净息差持续收窄背景下，从传统存款考核转向以AUM（零售客户总资产）为核心的财富管理竞争的缩 影。然而，靠奖励吸引来的资金，常陷入"有流量、无留量"的短期营销困局，又当如何破解？ 银行开年频出招 花式奖励吸引客户 1月以来，工商银行（601398）、农业银行（601288）、中国银行（601988）、北京银行（601169）、北京农商银行等多家银行推出"资产提升享好礼"等 营销活动，希望通过丰厚奖励吸引客户将资金存入自家银行。 资产提升营销活动： 即客户在银行的月日均金融总资产较上月提升一定额度，就能领取高额积分，兑换各类实物礼品、餐饮代金券、微信立减金，乃至生活服务权益。 "银行不再仅仅关注存款规模，而是更加重视零售AUM。"某国有行个金部人士告诉记者，以AUM为核心的考核体系，意味着银行需要吸引客户将更多资 金配置在自家平台上的存款、理财、基金、保险等多元化产品上，实现资金的长期沉淀。 图片来源：工商银行App 据 ...

文/华夏ESG观察联盟 企业介绍 中国工商银行成立于1984年1月1日；2005年10月28日，整体改制为股份有限公司；2006年10月27日，成 功在上交所和香港联交所同日挂牌上市。工商银行向全球超1,205万对公客户和7.40亿个人客户提供金融 产品和金融服务。 实践案例 工商银行与国家战略同频，以财富向善浇灌时代热土： 1、创新慈善模式，依托私人银行客户"慈善账户"，创新"工银i豆"助力模式，组织开展"君子伙伴•青山 行动"，通过线上线下一体化运营，以低门槛、广参与度的形式，鼓励客户通过"工银i豆"助力三江源生 态林建设。 2、保护绿水青山，通过慈善信托综合顾问服务，先后支持野生动物救助、公益生态林建设等项目，助 力三江源生态保护，以公益慈善力量呵护"中华水塔"。 3、支持普惠兴农，支持乡村振兴领头雁计划，助力培养一批乡村振兴企业家，合计两期项目共惠及超4 万"新农人"，为乡村人才振兴提供专业赋能，有效扩大金融服务乡村振兴的深度和影响力。 4、强化扶危济困，持续支持四川帮扶四县的学校基础设施建设，改善当地儿童就学条件；向甘肃积石 山地震、华北特大洪涝受灾地区捐赠客户善款，第一时间打通救灾绿色通道，惠及数 ...