"一个品牌核心是要为消费者创造价值，如果离开了这个本领，企业就走下坡路。" 比音勒芬（002832）董事长谢秉政的理念，在当下承压的市场环境中得到了充分验证。 在中国服装行业整体承压的2025年，市场分化愈发明显：一方面，传统男女装品牌深陷业绩下滑困境。 另一方面，高端户外赛道展现出强劲的增长势头和市场潜力。 根据招商证券的研究，2019—2024年中国户外服饰市场规模以14%的复合年增长率（CAGR）扩张，并 且预期2025—2029年增速将进一步提升至15%。线上渠道增长尤为迅猛，2019—2024年户外服饰线上规 模CAGR高达20%，高价位段销量和销售额同比增长显著。 如瑞典的攀山鼠、火柴棍，瑞士的猛犸象、X-Bionic，以及挪威老人头等欧美高端户外品牌集体入华， 众多品牌纷纷涌入高端户外市场，安踏继始祖鸟之后，又宣布收购德国狼爪，波司登也通过战略投资进 军高端户外领域。 面对激烈的市场竞争，谢秉政很坦然："市场的竞争是自然的，一个企业和一个人一样，在竞争的环境 中长大才是更扎实的，竞争越激烈，就要做得更好，这个就是历练。" 的确，比音勒芬交出了一份与众不同的成绩单。 据披露，2025年上半年，比音 ...