"一个品牌核心是要为消费者创造价值，如果离开了这个本领，企业就走下坡路。" 比音勒芬（002832）董事长谢秉政的理念，在当下承压的市场环境中得到了充分验证。 在中国服装行业整体承压的2025年，市场分化愈发明显：一方面，传统男女装品牌深陷业绩下滑困境。 另一方面，高端户外赛道展现出强劲的增长势头和市场潜力。 根据招商证券的研究，2019—2024年中国户外服饰市场规模以14%的复合年增长率（CAGR）扩张，并 且预期2025—2029年增速将进一步提升至15%。线上渠道增长尤为迅猛，2019—2024年户外服饰线上规 模CAGR高达20%，高价位段销量和销售额同比增长显著。 如瑞典的攀山鼠、火柴棍，瑞士的猛犸象、X-Bionic，以及挪威老人头等欧美高端户外品牌集体入华， 众多品牌纷纷涌入高端户外市场，安踏继始祖鸟之后，又宣布收购德国狼爪，波司登也通过战略投资进 军高端户外领域。 面对激烈的市场竞争，谢秉政很坦然："市场的竞争是自然的，一个企业和一个人一样，在竞争的环境 中长大才是更扎实的，竞争越激烈，就要做得更好，这个就是历练。" 的确，比音勒芬交出了一份与众不同的成绩单。 据披露，2025年上半年，比音 ...

根 据 招 商 证 券 的 研 究 ， 2 0 1 9—2 0 2 4 年 中 国 户 外 服 饰 市 场 规 模 以 1 4% 的 复 合 年 增 长 率 （ CAGR ） 扩 张 ， 并 且 预 期 2 0 2 5—2 0 2 9 年 增 速 将 进 一 步 提 升 至 1 5% 。 线 上 渠 道 增 长 尤 为 迅 猛 ， 2 0 1 9—2 0 2 4 年 户 外 服 饰 线 上 规 模 CAGR 高 达 2 0% ， 高 价 位 段 销 量 和 销 售 额 同 比 增 长 显 著。 "一个品牌核心是要为消费者创造价值，如果离开了这个本领，企业就走下坡路。" 比音勒芬董事长谢秉政的理念，在当下承压的市场环境中得到了充分验证。 在中国服装行业整体承压的2 0 2 5年，市场分化愈发明显：一方面，传统男女装品牌深陷业绩 下滑困境。 另一方面，高端户外赛道展现出强劲的增长势头和市场潜力。 在行业整体低迷的背景下，比音勒芬精准洞察并把握了由"功能主义"与"场景化穿搭"引领的 新一代户外消费趋势，成功实现了从专业高尔夫服饰向高尔夫专业领先的高端运动户外服饰 领域做延伸，为其在激烈的市场竞争中赢得了独特优势。 ...