"鲁迅文创在几号馆" "大先生的毛背心，还有大尺码吗？" 1月10日闭幕的2026北京图书订货会上，"鲁迅"文创再度成为爆款，除了那件带有百年温度的紫色绞花 毛背心，鲁迅茴香豆毛绒挂件盲盒、外国名著灯芯绒刺绣包等由人民文学出版社研发的"人文之宝"系列 文创产品，以超高人气吸引密集人群。 回首2025年上海书展，这件紫色绞花毛背心意外成为"顶流"，作为复刻自鲁迅当年在《两地书》里写着 穿它"很暖"的"同款"文创，一亮相就成为抢手货。不仅知名作家和学者通过社交平台纷纷晒出"鲁迅 OOTD"（Outfit of the Day缩写，译为"今日穿搭"），年轻人也热衷于在逛书展的同时"先抢件毛背心再 说"，不约而同把它视作寓意"人间清醒"的个人标签。 "为了这次订货会，分社专门设计了这组明信片，选取三款珍贵文物，分别是来自中国国家博物馆的三 彩黑釉陶马、甘肃省博物馆的马踏飞燕（东汉）铜奔马、西安博物馆的三彩腾空马，并作创意设计，让 文物形象更加立体鲜活。"该展位工作人员对记者称，通过这一方式，其官方社交平台账号在订货会期 间成功涨粉数百人，可见传统优秀文化的恒久魅力。 文物明信片吸引观众驻足 在1号馆特设的文创展区，人 ...

霞摄 人民教育出版社的"鲁迅"文创。本报记者 路艳 北京出版集团2500余种精品亮相 本报记者 路艳霞 2026北京图书订货会正在北京中国国际展览中心（朝阳馆）举办，订货会打造出一个热闹非凡的"文创 宇宙"，各大出版社更是纷纷开"卷"，展会现场处处充满欢乐气氛。 "文创联盟"惊艳亮相 一个20平方米的单间里如同"文创江湖"，近300件精选文创产品在此集中亮相，展会首日即创下万元销 售额。由首都文化科技集团所属北京发行集团旗下北京台湖出版物会展贸易中心有限责任公司牵头 的"文创联盟"，以"文创集散平台"为核心定位强势亮相，成为文创展区的亮眼焦点。 现场，"非遗传承""文博文创""出版联名"三大系列产品体系化陈列，生动诠释了"出版+文创"的深度融 合。相关负责人告诉记者，汝山明、京合坊等品牌领衔的非遗系列，让传统工艺无缝融入现代生活；与 国博、定陵、陕历博等官方IP合作的文博系列，兼具文化厚度与趣味体验；联合上海译文出版社、上海 图书馆打造的出版联名系列，则将经典阅读转化为触手可及的生活美学。 "不同于单一品牌参展，台湖会贸的'文创联盟'打通了上游出版IP与下游销售渠道，形成了'国有平台+市 场机制'的模式。"相 ...