2014年底，张湘拿出家中仅有的3万元存款，租下一间小店作仓库，从头再来。可电商市场环境已非两 年前的光景，店铺生意不温不火。 就在此时，张湘接触到了取暖桌。"冬季饭菜保暖需求是确实存在的，但大家家里都有餐桌，这么大一 个东西很难说扔就扔。"她灵光一闪：何不做个放在桌上的取暖圆盘？这便是暖菜板的原型。 产品有了概念，却没有现成的供应链。张湘跑遍佛山工厂，寻找能做圆形装饰条和玻璃面板的供应商。 由于第一批订货量只有200台，许多厂商不愿接单。她甚至遇到过纸箱厂老板要求她先为200个纸箱支付 全款才肯生产的窘境。 东拼西凑找齐供应商，第一批最简单款式的200台暖菜板终于在她的奔波中诞生。张湘在传统电商平台 上架，却因店铺新、产品冷门，始终打不开销路。帮她收货的快递小哥随口一问："怎么不去做拼多 多？" 10年前，当张湘在佛山自家客厅打包第一批200台暖菜板时，她未曾想过，自家的产品将穿越数千公 里，抵达青藏高原牧民的餐桌。无独有偶，不远处的中山，蒋友俊也没料到，他工厂生产的破壁机，竟 会悄然改变内蒙古家庭早餐只喝奶制品的习惯。 借助拼多多引领电商西进带来的快递便利，无数产自广东的小家电们，正在以"全国包邮"的方式 ...

值得关注的是，电商西进正推动西部消费结构升级。 2015年，一次工厂考察让张湘发现暖菜板的市场潜力。当时市面上主流的暖菜产品取暖桌体积大、成本 高，普通家庭无意为暖菜更换现有桌子，但中国家庭冬季菜品保暖需求一直存在，她敏锐意识到，一款 可放置于现有桌面、兼具保温功能的小型暖菜板，恰好能解决这个痛点。 快递员的建议与拼多多平台的扶持，彻底改写了张湘（以下均为化名）的创业轨迹。 2012年，为兼顾育儿与工作，张湘从外贸公司辞职踏入电商行业，初期售卖USB小风扇等产品，三年间 生意不温不火，还曾因生育二胎暂停业务。 21世纪经济报道唐唯珂 广州报道 在我国区域经济发展不平衡的长期背景下，西部市场曾因物流成本高企、基础设施薄弱、消费习惯差异 等因素，成为电商渗透率较低的价值洼地。 近年来，以拼多多为代表的电商平台推出西进计划，通过物流网络重构、政策补贴倾斜、品质生态共建 等举措，持续打破西部消费市场的地理与认知壁垒。电商西进并非简单的商品西送，而是通过降低物流 门槛、适配区域需求、培育消费习惯，实现供需两端的精准匹配。 拼多多推出的中转集运模式、偏远地区物流中转费减免政策、"千亿扶持"计划等措施，既让西部消费者 便捷 ...