本案的查办是私域直播虚假宣传违法行为全链条整治的关键环节，在打击单个私域直播间的同时，对私 域直播平台的违法行为进行查处，清理整顿源头，震慑相关主体，告诫平台经营者强化平台主体责任， 加强对平台内经营者监管，维护消费者合法权益和公平竞争市场环境。 二、浙江省杭州市拱墅区市场监管局查处杭州超调科技有限公司虚假宣传案 案情介绍：杭州超调科技有限公司（下称当事人）主营业务是私域运营和互联网大健康服务，主要为商 家将包含商品推销的视频课程等内容发送至其企业微信群，供用户学习以推介商品，并为合作商家收集 用户订单信息。经查，当事人在企业微信群中发送的相关内容中对不同的产品使用了"唯一一个真正解 决血栓问题的临床用药""对猝死和卒中的预防率达到98.7%，治疗率达到99.2%……""从根本上解决各种 老慢病的难题"等夸大性描述、研究数据以及患者治愈案例。当事人不能提供相关证据，证明宣传内容 真实性，存在虚假宣传行为。 法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第一 款的规定，依据该法第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款35万元。 市场监管总局12月19日公 ...

新华社北京12月19日电 题：谨防私域直播虚假宣传 市场监管总局公布5起违法典型案例 新华社记者赵文君 近来，一些不法商家利用"直播领福利"等手段，将消费者引流至私域直播间，通过夸大功效、编造 虚假疗效等手段，将普通产品包装成能"治疗多种疾病"的"灵丹妙药"，误导消费者盲目购买。市场监管 总局19日发布5起私域直播虚假宣传典型案例。 在广东省广州市天河区市场监管局查处广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案中，广州赞赏信息科 技有限公司系"微赞"私域直播平台的技术提供方及运营方，除提供直播、回放、互动等基础功能外，还 为其平台内直播间提供"虚拟人气""马甲虚拟进场发言、送礼、分享、下单""直播方自行设置销售数 值"等有偿服务，帮助平台内经营者虚假宣传。 利用私域运营渠道，在健康类产品推广中虚构疗效、滥用绝对化用语、编造治愈案例，极易误导消 费者。 "唯一一个真正解决血栓问题的临床用药""对猝死和卒中的预防率达到98.7%，治疗率达到 99.2%""从根本上解决各种老慢病的难题"……杭州超调科技有限公司在企业微信群中发送对产品的夸大 性描述、研究数据以及患者治愈案例。市场监管部门调查发现，这家公司将包含商品推销的视频 ...

广州赞赏信息科技有限公司（下称当事人）系"微赞"私域直播平台的技术提供及运营方，除提供直播、 回放、互动等基础功能外，还为其平台内直播间提供"虚拟人气""马甲虚拟进场，进行发言、送礼、分 享、下单""直播方自行设置销售数值"等有偿服务，构成帮助平台内经营者虚假宣传。此外，当事人未 能提供充分证据证明，其对相关经营者的资质资格尽到了审核义务，从一定程度上助长了平台内经营者 无序发展的乱象。 近期，部分不法商家通过"免费健康讲座""专家义诊""直播领福利"等形式精准"围猎"老年群体，将其引 流至私域直播间实施虚假营销，侵害老年人合法权益。针对私域直播乱象，市场监管部门持续强化民生 领域反不正当竞争工作，严厉打击各类虚假宣传违法违规行为，取得积极成效。现选取五起典型案例予 以公布。 一、广东省广州市天河区市场监管局查处广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案 当事人的行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第二、六、七项、《中华人民共和国 反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第二款及《中华人民共和国电子商务法》第三十八条第二款的 规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第二十条第一款及《 ...

Core Viewpoint - Recent actions by unscrupulous merchants targeting the elderly through deceptive marketing practices in private live streaming have prompted regulatory authorities to intensify efforts against unfair competition and false advertising, resulting in significant enforcement actions [1][3]. Group 1: Case Summaries - Guangzhou Zanshang Information Technology Co., Ltd. was found guilty of false advertising by providing services that facilitated misleading promotions on its private live streaming platform, leading to a fine of 1.1 million yuan [1][2]. - Hangzhou Chaojiao Technology Co., Ltd. exaggerated the efficacy of health products in promotional content shared in enterprise WeChat groups, resulting in a fine of 350,000 yuan [4][5]. - An individual named He was penalized for selling a health product without proper qualifications and for making unsubstantiated health claims, incurring a fine of 1.229 million yuan [8][9]. - Ji'an Tiancao Health Pharmacy Co., Ltd. was found to have falsely advertised the health benefits of its products during live streaming, leading to a fine of 200,000 yuan [11][12]. - Hubei Liuling Era Sports Development Co., Ltd. misled consumers about the therapeutic effects of its product during a live stream, resulting in a fine of 50,000 yuan [14][15]. Group 2: Legal Basis and Penalties - The actions of the companies violated various provisions of the Anti-Unfair Competition Law and the E-commerce Law, leading to penalties that included fines and orders to cease illegal activities [2][5][9][12][15]. - Regulatory authorities emphasized the importance of compliance with legal standards in advertising, particularly in the health sector, to protect consumer rights and ensure fair market competition [7][10][13][16]. Group 3: Industry Implications - The crackdown on false advertising in private live streaming highlights the need for stricter oversight and accountability among platform operators and merchants, particularly those targeting vulnerable populations like the elderly [3][10][13]. - The enforcement actions serve as a warning to all market participants that deceptive practices will not be tolerated and that adherence to truthful and scientifically supported advertising is essential for maintaining consumer trust and market integrity [7][10][16].