进入7月，上市酒企的停货风潮仍在持续。 这场整治行动直指当下白酒行业的积弊。 自去年 618 以来，电商平台上的低价竞争现象愈演愈烈，持续冲击着白酒的价格体系。 水井坊臻酿八号所处的 300~400 元价格带，更是成为了价格战的重灾区，这使得经销商的利润空间被 严重压缩。作为核心产品，臻酿八号与井台系列合计贡献了超过 80% 的营收。 所以，一旦臻酿八号的价格失守，水井坊的业绩根基将受到直接动摇。 这从水井坊的业绩表现也能出来。在整个白酒行业处于调整期的大背景下，核心单品增长乏力，已然成 为制约水井坊业绩增长的关键因素。 此次水井坊选择停售核心产品，意在通过主动收缩产品供应，能够缓解渠道库存压力，为价格体系的修 复创造必要的空间。 今天，四川沱牌舍得发布了《关于暂停接收沱牌特曲 2.0（窖龄 20 / 窖龄 30）销售订单的通知》：自7 月10日起，暂停接收沱牌特曲 2.0（窖龄 20 / 窖龄 30）的销售订单，恢复接收订单的日期将另行通知。 而就在7月8日，水井坊也宣布了类似举措，对其核心产品臻酿八号 500 毫升装实施全渠道停售，还表示 要同步加强电商渠道管控，要求所有规格产品严格遵守价格政策。 水井坊 ...

事实上，水井坊所面临的困境，正是整个白酒行业现状的一个缩影。根据中国酒协的数据，当前白酒行 业正承受着前所未有的库存高压，与此同时，消费者的饮酒观念愈发理性，这进一步加剧了市场的分 化。高端白酒市场价格出现松动，中端白酒市场竞争则呈现出白热化态势。在这样的形势下，酒企纷纷 从以往的 "渠道压货" 模式，转向更加注重产品实际销售的 "动销驱动" 模式。臻酿八号作为中端价格带 的主力产品，其市场表现直观地反映出了行业内部的深层矛盾。 然而，水井坊的停售措施能否达到预期效果，目前仍存在诸多不确定性。从短期来看，减少市场投放 量，确实有助于缓解产品价格下行的压力。但需要注意的是，库存只是从渠道转移到了企业，并未真正 被消化。倘若消费端的需求未能同步回暖，那么在停售结束后，水井坊可能将面临更为严峻的去库存压 力。从长期发展的角度来看，白酒行业的复苏，主要取决于消费信心的恢复、厂商利益的重新平衡，以 及产品结构的优化这三大关键变量。在停售期间，水井坊需要加快渠道改革的步伐，通过精细化运营， 提升终端产品的实际销售情况，如此才能将这场价格保卫战，切实转化为推动业绩增长的实际动能。 进入 7 月，上市酒企的停货风潮仍在持续。 ...