Workflow
波司登马到成功系列羽绒服
icon
Search documents
一件羽绒服,如何成为春节返乡路上的情感符号?
36氪· 2026-01-28 13:35
春节,中国人一年当中最浓郁的情绪窗口。 每年这个时候,城市CBD都将逐渐清空,高铁站与机场迎来灯火通明。有人从深圳返回湖南、湖北,也有人从北方南下回到广东。方向各异,却都指向一个 目标: 回家 。 这场可追溯至上世纪七八十年代的全国流动,早已成为一种集体经验。尤其是在去年春运突破90亿人次之后,它早已超越一种物理位移,成为一段高度浓缩 的情感旅途。 这是因为,大多数人工作一年带来的疲惫尚未完全消散,家庭关系却又要在短时间内重新拉近。这种现实节奏的错位,使得回家被赋予了更多情绪的浓度。 在这样的一个情绪窗口,波司登携手郭涛、石头父子推出的新春短片——《过年回家穿暖点》,显得更加直击人心。它没有试图制造戏剧冲突来博取眼球, 而是选择一种更接近大众返乡的现实叙事,把"回家"这件事本身完整呈现出来。 一部回归温暖的春节短片,如何成为许多中国家庭自然代入的返乡切片? 最好的年礼,是带着温暖回家的你。 重构"回家的意义", 郭涛父子的新春返乡叙事 近几年,过年逐渐变成了一种比较和评判的 " 修罗场 " 。 从工作收入到婚恋进度再到小孩生育,这些人生大事在短时间内被集中拿出来比较。即便提问者的出发点是关心,也容易演变为一种 ...