良品铺子更是惨烈，上半年直接亏损1亿元，陷入"双降"（销量下降、价格下降）困局，去年首次年度 亏损，今年亏损幅度更大。 为了自救，公司砍掉了223家直营店和366家加盟店，对300款产品进行22% 的降价，部分产品甚至打出了五五折的促销力度。然而，降价并不能带来销量增长，毛利率也从 27.75%一路跌至24.64%，卖得越多亏得越多。 消费寒冬凛冽：23家龙头企业中报业绩集体"暴雷" 今年上半年，消费市场遭遇前所未有的寒流。23家消费龙头企业的中报业绩如同晴天霹雳，其中19家直 接陷入亏损的泥潭，白酒、零食、乳制品等多个细分领域无一幸免，昔日辉煌的光环如今已碎落一地。 这场"业绩暴雷"的背后，是多重因素交织的复杂局面，远非简单的成本上涨所能概括。 高端白酒神话破灭：价格倒挂，渠道失灵 高端白酒的凛冬尤为刺骨。酒鬼酒净利润暴跌93%，收入缩水43%，曾经的高端光环黯然失色；金种子 酒则从盈利千万元直接转为亏损9000万元；就连顺鑫农业旗下的牛栏山二锅头也未能幸免，净利润腰斩 53%以上。茅台散瓶价格从3000元崩跌至1780元，五粮液普五的成交价也从1019元的指导价跌至800 元，价格倒挂现象已成为行业常态。 ...