【文/新潮观鱼】 面对不爱喝白酒和反感酒桌文化的年轻人，白酒"顶流"茅台的新动作——空降"首位代言人"，引发了比 酱香拿铁、酒心巧克力等"下凡"联名更大的讨论： 有茅台酒的资深粉丝质疑："国酒"招牌难道不比明星更响亮？ 有吃瓜路人议论：请明星代言到底是茅台品牌的年轻化"破局"还是自降身价？ 更多的是对于"代言"本身的猜测：非要请的话，谁来代言才能既被年轻人接受，又不让品牌高端消费的 定位受损？ 5月7日，尘埃落定，@贵州茅台 宣布34岁唱跳歌手、演员张艺兴成为茅台文旅代言人，张艺兴还将参 加茅台文旅和总台本月联合举办的音乐节。 不过，定睛一看，此代言非彼代言——张艺兴代言的是茅台酒厂全资子公司茅台文旅，全称是中国贵州 茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司，并非外界一开始猜测的集团层面的代言人。 简单来说，茅台文旅也卖酒，但卖的是文创酒，比如故宫联名款和西湖文创酒。部分礼盒含品牌主力产 品——白瓷瓶飞天酒，但不单卖，更不是市面上常见的500ml，而是迷你版（200ml），还要搭配着茶 具、望远镜等文创产品一起卖。 茅台文旅天猫旗舰店出售茅台1935西湖揽胜文创酒和故宫联名款。 粉丝经济能否撬动商务宴请消费市场？ ...