近期，MCN机构大事频发。与辉同行新账号"兰知春序"最新上线，三天粉丝接近70万；继董宇辉脱离东方甄选单 飞后，东方甄选另一人气主播"顿顿"也宣布离职；遥望集团携手黄子韬，跨界杀入卫生巾市场；两年前高调搬往 杭州的辛选集团，今年上半年突然搬回广州…… 这些看似独立的事件，却共同指向了一个行业的新拐点：供应链能力正成为MCN机构生死春晚的核心竞争力。头 部MCN的战略变动揭示了这样一个事实：这个发展近10年的行业，开始从流量经济转向实体经济。过往频频冲上 热搜的头部主播们陆续离开镜头，转向镜头后的工厂与仓库，直播电商的战场转入那些从未出现在镜头里的"隐形 赛场"。 总部双城迁徙：辛选摇摆的南北战略 2023年，辛巴率领2000多名员工从广州北迁杭州，高调入驻杭州滨江区海威大厦，租下整整23层办公空间，意图 借力当地聚集的谦寻、遥望等头部机构形成的产业生态。但两年过去，辛选集团于今年初突然从杭州搬回广州， 并在广州购置了两栋物业作为总部办公大楼。辛选集团旗下大主播蛋蛋在直播间透露，她公司的核心团队已经转 移到广州，会在广州播整个618。 对于搬回广州的原因，从蛋蛋的说法来看，供应链是一大重要原因，"很多产品都在广 ...

「核心提示」 离开直播间后，薇娅们把视线放到私域流量。 正值618，李佳琦带着妈妈混战直播间时，曾经创下单日销售额82亿的"直播一姐"薇娅在隐身近四年 后，悄然闪现于微信小程序。 近日，有网友发现，一款名为"谦寻超级会员"的小程序内，疑似有薇娅担任模特的穿搭海报。部分用户 向客服求证这一信息时，更多与"薇娅"相关的痕迹浮出水面。这款小程序与公众号"哆啦的魔法棒"（前 身为薇娅惊喜社）的主体公司一致，登陆"哆啦的魔法棒"可直接跳转至"谦寻超级会员"。 这些与薇娅的隐秘关联，被外界视为复出讯号。6月11日，谦寻控股在官微否认"借壳复出"，并向界面 表示，"这是谦寻在电商领域的一次全新探索，旨在通过创新的模式，为消费者提供更加优质、多元、 实惠的商品和服务体验"。目前，小程序内与薇娅的信息已经搜索不到，但真假"复出"仍引发不小的涟 漪。与这番操作相似的，还有沉寂半年的小杨哥，在今年4月推出"小杨甄选"APP，尝试盘活私域流 量。 被迫归隐幕后的头部主播们，并不甘心彻底地隐身，而是把目光转向了更为广阔的私域。 复出"罗生门"，新能源汽车卷到下半场，正当外界以为供应链会 "昨天上新的衣服如果没抢到，今天可以尝试捡漏"。 ...

今年618，薇娅又暗自与李佳琦扳起了手腕。 近期，一个名为"谦寻超级会员"的小程序在微信上线，与薇娅背后的MCN谦寻同名，销售自有品牌及投资品牌的多种商品，包括服饰、化妆品、食品 等，薇娅本人更在客服发布的宣传视频中出镜担当服装模特。 虽然谦寻在之后的官方微博中回应"借壳复出"是部分网络用户恶意关联、捏造的虚假叙事，但不可否认的是，该小程序的推出代表着谦寻对于私域运营的 关注。 所有女生小程序 从上述两个小程序来看，具有一定的相似性，都是围绕核心IP人物衍生而来，且都折射出谦寻与美ONE对于私域运营的布局。 然而，私域运营只是一方面，没有"薇娅直播间"的这些日子里，谦寻使出了各种招数去赚取市场对其的持续关注，显然其相比美ONE，更加主动地去阐 述自身在直播电商变革之下的各种愿景构建，然而，这些故事讲圆满了吗？又有哪些真正撑起了谦寻的新未来呢？那些早就四散各地的"薇娅的女人们"， 还能被谦寻成功觅回吗？ 微博截图 在此之前的2022年，李佳琦官方微信小程序"所有女生会员服务中心"上线了"精选好物"功能，点击商品链接即可跳转至品牌官网、小程序购买。这一信号 被不少人解读为李佳琦想搭建独立的电商平台，布局自己的私域 ...

完整早报音频，请点击标题下方小耳机收听 【影石创新 6 月 11 日登陆科 创板， 首日大涨271.48% ，总市值超 7 00 亿元】 6 月 11 日， 影 石创新（ 688775.SH ）正式登陆上海证券交易所科创板。 其发行价为47.27元/股，收盘价为 177.00元/股，首日大涨271.48% ，总市值突破 700 亿元。此次影石创新科创板上市募资 19.38 亿元，为 2025 年以来科创板募资规模排名第一的企业。（新京报） 【于东来：胖东来今年净利润预估为 15 亿元，员工税后平均月收入可达 9000 元】 6 月 11 日，胖 东来创始人于东来在社交媒体宣布： 2025 年胖东来净利润估计 15 亿元左右， 8000 多名员工税后 平均月收入可达 9000 元，管理层和技术人员平均每人分配 70 万元左右。谈及工作时长，于东来称 未来员工工作时间每周不会超过 36 小时，年休假不会低于 40 天。（ 21 世纪经济报道） 【华为正式发布 Pura 80 系列：最高售价 10999 元】 6 月 11 日下午，华为 Pura 80 系列及全场 景新品发布会在上海举行。发布会现场宣布， Pura ...

每经记者｜赵雯琪 每经编辑｜董兴生 ｜ 2025年6月12日 星期四 ｜ 点评：谦寻推出"谦寻超级会员"小程序，是直播电商行业转型缩影。当前行业从"流量依赖"走向"价值 深耕"，公域流量成本攀升，私域运营成为趋势。谦寻此举意在构建独立用户运营阵地，以创新模式服 务消费者。将其与薇娅复出关联，缺乏依据。 NO.3 速卖通AliExpress上线卖车业务 6月11日，阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress上线卖车业务，海外"618"期间在中东率先开售。速 卖通店铺页面显示，目前上架的车辆以中国新能源车为主，包括比亚迪元、吉利星愿、小米SU7、理想 L7、小鹏G9等热门车型，不少都已加入速卖通百亿补贴品牌出海。 点评：当下跨境电商竞争激烈，各平台在品类拓展上绞尽脑汁。速卖通凭借汽车配件类目积累的庞大用 户基础进军整车销售，有望形成协同优势。不过，汽车销售涉及售后、物流等复杂环节，需应对诸多挑 战。若能成功破局，将开辟跨境电商新赛道，重塑行业竞争格局。 NO.4 3D大模型公司"VAST"再获数千万美元融资 近日，3D大模型公司"VAST"宣布再次完成数千万美元的Pre-A+轮融资。本轮投资由北京市人工智能产 ...

该小程序已经举办了两场活动，其中，"605零食节"的产品显示全部售罄。首页正在为下一场活动 进行预热，写着"会员内部上新日"、"内购价"的字样。 近日，淡出直播行业许久的薇娅又有了"复出"的迹象。 据新黄河报道，5月22日凌晨，薇娅的丈夫董海锋在其抖音发布纪念薇娅直播九周年的视频。随后， 他在一条"没有薇娅……"的高赞评论下，首次透露了名为"谦寻超级会员"的小程序，并直接引导粉 丝"先关注、注册"。后续发布的视频中，薇娅本人亲自出镜担当服装模特，董海峰则将小程序称为 粉丝的"秘密基地"。 不过，据红星新闻 6月8日 报道，董海锋的抖音账号中， 上述有关薇娅的视频已经搜索不到。 薇娅背后的MCN公司即"谦寻（杭州）控股有限责任公司"，董海锋推荐的小程序名字中也有"谦 寻"两字。小程序页面类似于一个私域商城，销售产品类别显示有美妆、食品、日用百货和穿搭等。 2025.06. 09 本文字数：1132，阅读时长大约2分钟 微信编辑 | 雨林 推荐阅读 从主页来看，小程序中并未与薇娅本人有直接关联。但小程序首页可以添加VIP专属客服，后者的朋 友圈内有为小程序活动宣传的视频和文案，其中就有不少薇娅出镜的视频和图片。文 ...

近日，淡出直播行业近四年的薇娅又有了"复出"的迹象。有网友在社交平台发文称，一个名为"谦寻超 级会员"的微信小程序悄然上线，背后有着薇娅夫妇的身影，薇娅本人更是在视频中做出镜模特。 该小程序已经举办了两场活动，其中，"605零食节"的产品显示全部售罄。首页正在为下一场活动进行 预热，写着"会员内部上新日""内购价"的字样。 红星新闻援引新黄河报道称，薇娅的丈夫董海锋于5月22日在其抖音发布纪念薇娅直播九周年的视频， 随后在评论的回复中透露了名为"谦寻超级会员"的小程序，并直接引导粉丝"先关注、注册"。 图片来自微信小程序 从主页来看，小程序中并未与薇娅本人有直接关联。但小程序首页可以添加VIP专属客服，后者的朋友 圈内有为小程序活动宣传的视频和文案，其中就有不少薇娅出镜的视频和图片。文案中均以"姐姐"代替 薇娅，还有着"姐姐力荐""姐姐同款"等标签。 后续发布的视频中，薇娅出镜担当服装模特，董海锋则将小程序称为粉丝的"秘密基地"。由此，有市场 声音认为，这是薇娅通过小程序的方式"复出"，重启带货的信号。不过，董海锋的抖音账号中，上述有 关薇娅的视频目前已经搜索不到。 值得一提的是，薇娅背后的MCN公司即"谦寻 ...

近日，淡出直播行业近四年的薇娅又有了"复出"的迹象。有网友在社交平台发文称，一个名为"谦寻超级会员"的微信小程序悄然上线，背后有着薇娅夫妇 的身影，薇娅本人更是在视频中做出镜模特。 红星新闻援引新黄河报道称，薇娅的丈夫董海锋于5月22日在其抖音发布纪念薇娅直播九周年的视频，随后在评论的回复中透露了名为"谦寻超级会员"的 小程序，并直接引导粉丝"先关注、注册"。 后续发布的视频中，薇娅出镜担当服装模特，董海锋则将小程序称为粉丝的"秘密基地"。由此，有市场声音认为，这是薇娅通过小程序的方式"复出"，重 启带货的信号。不过，董海锋的抖音账号中，上述有关薇娅的视频目前已经搜索不到。 值得一提的是，薇娅背后的MCN公司即"谦寻（杭州）控股有限责任公司"，董海锋推荐的小程序名字中也有"谦寻"两字。小程序页面类似于一个私域商 城，销售产品类别显示有美妆、食品、日用百货和穿搭等。 该小程序已经举办了两场活动，其中，"605零食节"的产品显示全部售罄。首页正在为下一场活动进行预热，写着"会员内部上新日""内购价"的字样。 图片来自微信小程序 从主页来看，小程序中并未与薇娅本人有直接关联。但小程序首页可以添加VIP专属客服，后者 ...

谦寻对记者表示，目前谦寻在人工智能、产业赋能等领域的尝试，有些已经取得了阶段性进展，未来可 能孕育出行业新的增长点，推动直播电商与更多领域融合。当行业摆脱对流量的盲目追逐，转向对用户 价值、社会价值的深耕，直播电商才能真正走向成熟。 在当今竞争激烈的电商市场中，公域流量成本持续攀升，用户获取难度加大，越来越多的品牌与商家在 电商运营上选择开拓私域流量运营。例如，瑞幸咖啡通过社群裂变实现用户增长，名创优品依托小程序 提升了复购率。 与此同时，伴随着电商行业存量竞争进一步加剧，直播电商行业已进入"去中心化"时代，平台政策逐渐 向中小主播和品牌店播倾斜。早在2023年，天猫公布的数据显示，品牌商家店播占比为51.8%，首次超 过达人直播占比。种种影响之下，直播电商行业相较以往更需强调精细化运营，直播电商机构重要性更 为凸显。 因此，拓展新的运营模式成为直播电商行业寻找增量的重要一步，业内人士指出，头部主播与企业的常 见路径是加深与用户的情感连接以提升用户粘性。例如，李佳琦直播间在大促前以"小课堂"模式持续更 新科普视频，为消费者提供清单式购物指南；董宇辉在近期以"为消费者争取福利"为主题的直播中，与 商家谈判砍价， ...

为什么电商超级主播今年都开始"不务正业"？"全网最低价"是直播带货的核心逻辑和主要卖点，也是主播的生存之道。越是处于头部位置的主 播，越有机会在品牌方面前掌握更强的定价权，也就越能吸引更多的用户为之买单，从而做大成交金额、坐稳行业地位，但今年不再是这样了。 2024年，淘宝、京东、拼多多等平台的价格竞争在一定程度上消除了头部主播的"最低价"优势，再加上流量压力和发展需要，一些超级头部主播 不再"All in"直播间——618大促的战线里，李佳琦去参加了综艺《披荆斩棘4》；辛巴表示将降低直播频率，要思考业务上的转型；小杨哥一只脚 迈进了文娱赛道，短剧和电音节都想试试；董宇辉还在纠结自己的角色，称"到今天都不享受这个工作"…… 在过去的一年，电商平台为价格厮杀踩下刹车，绝对低价策略被逐步弱化。前述主播之中，有人依然在为618大促卖力吆喝，有人因为一块月饼而 退出直播间至今，有人从"抗拒卖东西"到要向同行学习。同样的，还有一些已经淡出的名字，正在以另一种方式回到消费者面前，比如牵手百度 优选的罗永浩，以及在谦寻超级会员微信小程序海报中出现的"姐姐"薇娅。 经常看薇娅带货直播的人，对她的语速并不陌生，虽然有时像开了至 ...