文｜李思商业案例 2025年8月，「青岛啤酒博物馆」在它开张的第22年周年庆时刻达成游客总接待量破1500万人次的成 就。 按照它淡季50元/人、旺季60/人呢、各种持证半价的收费标准，这座由「青岛啤酒」于2003年投资2800 多万建成的博物馆，累计门票收入就已经至少7亿元打底。当然，平均每年小几千万的营收相比青岛啤 酒的主业收入而言，几乎可以忽略不计，却也能作为对这座博物馆影响力的印证。 作为核心展示成立百年的青岛啤酒的老厂房、老设备、中国啤酒工业史的特色博物馆，它是「第四批国 家一级博物馆」，还是「国家工业旅游示范基地」，是「全国博物馆海外影响力百强」，更在近期入选 了「国家发改委2024年度全国消费新场景典型案例」。 基本上，来青岛旅游，已经把文创消费玩出花的青岛啤酒博物馆已经成为了游客的必去网红打卡地之 一。 无论你喝不喝酒。 一个卖啤酒的，能够在啤酒之外的行业找到一块如此鲜活的消费与展现场景，青岛啤酒博物馆无疑是让 酒业同行们羡慕的存在。 尤其是在行业大环境不景气的情况下。 但问题是，青岛啤酒已经在过去很长一段时间里，一直都在博物馆、文创IP、剧本杀、联名品、价比飞 天茅台的超高端啤酒等领域，在一 ...

文 | 单烁 在中国消费市场从"规模扩张"转向"质量跃升"的转型期，青岛正以"首发经济"为突破口，探索城市消费 能级跃升的新路径。 2024年，青岛社会消费品零售总额达6584.5亿元，稳居北方消费第二城，这一成绩背后，80余家品牌首 店的密集落地、京东MALL等超级商业载体的创新实践、以及《唐朝诡事录》国潮剧场的沉浸式突破， 共同勾勒出青岛在首发经济赛道上的战略布局。 从"首店经济"到"四首经济"再到"首发经济"的进阶之路，青岛的突围，不仅折射出消费升级的深层需 求，更彰显出这座城市建设国际消费中心城市的雄心。 政策赋能与市场共振的双重驱动 地方层面，从广州"最高300万元"到南京"最高100万元"，肉眼可见，全国各大城市均在相继出台首店引 进奖励政策。而在这样的趋势下，青岛更通过两批次奖励发放，向17家零售餐饮首店及5家引进主体兑 现485万元财政支持，以真金白银激发市场活力。 企业创新实践印证首发经济的战略价值。京东MALL作为山东首店，以4万平方米空间聚合全球200余个 知名品牌，突破传统家电卖场模式，打造"场景化体验中心"； 青岛万象城引入的麻六记、始祖鸟贝塔店等首店，开业即引发排队热潮，更印证市场 ...