• 一季度美妆护肤品类社零重回增长，国货市占率提升逻辑兑现，部分公司 通过品类和渠道突破实现增长，如洛雨辰旗下品牌，而家化和珀莱雅等公 司通过组织调整和产品创新实现边际改善。 • 个护用品市场需求稳定增长，呈现高端化趋势。国货品牌在淘天抖等新兴 渠道竞争中占据优势，一季度收入增速良好，市场对其份额提升有较强共 识。消费者对健康、天然等功能性需求提升，推动国产品牌盈利能力和品 牌形象。 • 直播电商为国货美妆及个护品牌提供品效合一的机会，通过核心客群营销 占领年轻消费者心智，有效扩展销售渠道，提高品牌知名度，助力国产品 牌超越外资品牌。 • 毛戈平凭借高端线下渠道、创始人 IP 及线上营销优势，业绩增速显著高于 行业平均水平，预计未来三年仍保持 30%的复合增长率。若羽臣通过产品 设计和营销创新，在香氛型洗衣液和保健品赛道取得突破，销售额快速增 长。 Q&A 今年以来，提振消费的政策对内需相关板块的影响如何？ 今年以来，提振消费的政策在持续落地，从以旧换新到服务消费，内需相关板 块在拉动并稳固经济增长方面的作用越来越明显。市场近期对内需消费相关行 业的关注度也在持续提升。 美妆护肤与个护赛道有哪些共同之处？ 美 ...