最具创新性的"麦麦24节气"会员活动，以中国传统农业智慧为灵感，构建贯穿全年的互动体系。会员可 通过用餐领取节气数字徽章、24积分参与周六限定周边抽奖、100积分兑换美食及食材等方式，实现"消 费-积分-权益"闭环。首波活动将于1月启动，1月15日至16日会员可用100积分预约兑换20万份餐厅同款 鲜鸡蛋，1月17日正式派发，让消费者直观感受"从农场到餐桌"的品质。 此外，风靡全球的早餐明星枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）将首次限时登陆中国内地，推出加蒸蛋和 不加蒸蛋两种版本，1月1日至1月4日连续4天全天供应，满足尝鲜需求。 在超值产品矩阵背后，麦当劳明确提出"农场好食材、农人超用心、农业深底蕴"的农情理念，将供应链 优势转化为核心竞争力。目前品牌超过90%的食材为本地生产或采购，经过四十年本地农业合作，已构 建覆盖种植、养殖、加工、物流的全链条标准化体系。 食材甄选上，薯条选用内蒙古、河北等产区的布尔班克、夏波蒂专属薯种，从育苗到收获历时至少3 年；狭鳕鱼100%来源于MSC可持续认证渔场；白羽鸡采用玉米、豆粕饲料，全程不使用生长激素；牛 肉饼来自新西兰、澳大利亚等优质牧场，从源头保障品质。 12 ...

麦当劳从"产品驱动"向"用户驱动"转型。12月27日，麦当劳中国第二届粉丝大会在上海举办，正式发 布"农情美味 麦超所值"2026年度战略。本次大会聚集全国200位核心粉丝代表、供应链合作伙伴及农人 代表，通过产品矩阵升级、节气会员体系创新、深度粉丝共创三大核心举措，将"超值"内涵从性价比延 伸至品质与情感双重价值，以"用户为中心+供应链赋能"的双轮驱动模式，构建高粘性品牌生态，为连 锁餐饮行业高质量发展提供新范本。 精准捕捉粉丝心声 在"品牌会玩、更懂粉丝"的运营逻辑下，麦当劳突破传统餐饮互动边界，以第二届粉丝大会为载体，将 粉丝从消费者升级为品牌共建者，通过"倾听-响应-共创"的全链路机制，构建深厚情感连接，为品牌长 期发展注入持久动力。 本次粉丝大会本身就是一场深度共创活动，现场设置"麦麦粉丝创意坊""粉丝时刻颁奖礼"等环节，让粉 丝充分参与品牌互动。更具突破性的是，品牌对粉丝心声的回应，体现在每一个精准落地的创新中，大 会通过粉丝举手表决，确定了两项2026年重点创意项目。 在核心产品升级方面，麦当劳构建起覆盖日常通勤、周末休闲、节日消费、会员权益的全周期产品矩 阵，每一项创新都紧扣"简单选、实在享" ...