2024年10月14日，已退休的艾略特·希尔（Elliott Hill）临危受命，重返耐克（NYSE：NKE）执掌大 局。面对这家运动巨头在增长方面日益显露的疲态，希尔迅速出手，以"三板斧"之势，从组织架构、渠 道布局到产品策略三大核心层面，展开了一场深度变动。 过去一年间，耐克高层经历大规模重组，品牌、产品、营销、战略、人力资源等关键岗位纷纷换帅。这 场人事地震背后，是公司迫在眉睫的业绩压力与正在推进的"Win Now"重组计划。 如今，整整一年过去，希尔主导的全面战略调整交出了怎样的成绩单？那些看起来雷厉风行的改革，是 否真正为耐克注入了复苏的动力？ 第一斧：高层"换血" 过去的一年，耐克经历了剧烈的高层人事震荡。 这场变革由最高指挥权的更迭开始。2024年10月，原耐克首席执行官、外聘职业经理人约翰·多纳霍 （John Donahoe）离任，其职位由曾在耐克工作长达32年的退休高管艾略特·希尔接棒。 在外界看来，这次"老将"回归，意在带领耐克回归本源，重拾以产品为核心的品牌基因。 随着新CEO（首席执行官）就位，一场深度重组随之全面铺开。2025年1月，耐克任命特雷热·海因勒 （Treasure Hei ...

来源｜ 金融界 * 本文不代表凤凰网财经观点，转载已获授权。 3月11日，"始祖鸟吊牌被炒到最高300元一张"登上微博热搜第一。根据钱江晚报、每日经济新闻等媒体报道，二手平台上出现大量始祖鸟吊牌交易，普通 吊牌售价20-50元，科技卡（如GORE-TEX面料标识）标价100-200元，而稀缺的"军鸟"系列吊牌甚至高达300元。 吊牌炒作与始祖鸟产品的稀缺性直接相关。2025年春节期间，始祖鸟蛇年限定款冲锋衣官方售价8200元，上架80件秒罄，二手平台炒至2万元。龙年限定款 也曾被爆炒至1.6万元。 据报道，一些不良卖家利用这一市场热度，收购二手户外服装后进行翻新处理，并配上收集来的正品吊牌，以新品价格出售，消费者在不知情的情况下容 易上当受骗。此外，还有人将吊牌视为一种投资品，专门收集并转卖，形成了一个独特的"吊牌经济"。这种现象不仅存在于始祖鸟品牌，其他一些高端品 牌也出现过类似情况，如奢侈品包装盒等周边产品的高价转卖。 例如，一些潮牌的限量款产品及其相关配件，往往在二手市场上被炒至高价。此外，奢侈品品牌的包装盒等周边产品，也形成了一条完整的产业链。这些 现象背后，都反映了品牌价值在消费市场中的强大影响力， ...