抱怨环境没有用，品牌经营者们不妨静下心来思考，如何从品牌企业自身出发来努力摆脱卷的状态。我们在这里提供一些思考角度。 一、"卷"的本质：供过于求&供给同质化 商业范畴的"卷"本质上就是供给侧的过度竞争。那是什么因素造成了这种现象？我们认为原因主要有两点： 这两年，"卷"依然是消费品领域的主旋律，而且"卷"的程度似乎还在不断加深——相比前几年还在卷增长，这两年许多行业已经进展到卷生存的地步；包 括卷起来的范围也不像前几年，还主要集中在美妆护肤、食品饮料等主流大品类赛道，这两年连一些原本不起眼的细分小品类赛道，都开始渐渐挤满了 人。 这种卷还体现在品牌在与平台博弈之中的弱势，正如我们在《品牌为何卷？拆解品牌VS平台的博弈》一文中所分析的，作为供给端的品牌在需求增长缓 慢且交易、曝光都依赖于少数平台时，品牌就不得不遵照这些平台的游戏规则行事。 一方面是数量层面的供过于求，这很好理解，僧多粥少必然引发供给侧的竞争。供需关系永远是经济运行最底层的因素，也是相对宏观的因素，很难被个 体逆转。比如家居家电、燃油车、服装等许多品类已经进入需求滞涨的情况，供给侧的激烈竞争就难以避免。 另一方面是供给侧自身的同质化，这一点往往在 ...

近日,式胜火锅户 因的一条自动化生产 生产酸菜风味色。 复俊林 摄(C视觉) 9 大制造业产业链 绿色化工产业链 智能网联新能源 汽车产业链 低空经济 产业链 医药健康产业链 氢能产业链 轻纺服装产业链 新材料产业链 电子信息产业链 合旦中料立川站 近日，武胜火锅产业园的一条自动化生产线上，工人忙着包装产品。夏俊林 摄（C视觉） 6月3日一早，邻水县经济合作中心主任李狄一到办公室，就召集股室负责人商讨、摸排招商信息名单，为接 下来开展招商引资"点对点"行动做准备。在不久前举行的第二十届西博会上，邻水县8家新能源汽车企业携40余 件"邻水造"产品集中亮相，吸引了国内多家新能源汽车上、下游产业链企业咨询洽谈。"要加大对有合作意向的企 业的跟踪力度，力争早日签约、早日建设、早日投产。"李狄说。 近年来，广安坚持"建圈强链、提档升级、向新求质"三向发力、加速构建现代产业体系，精心选育智能网联 新能源汽车、低空经济等9条制造业产业链，促进产业提质增效。邻水县正是智能网联新能源汽车产业链的重要承 载地。 本届西博会上，广安9条制造业产业链集中亮相，展现城市新形象，积极开拓新市场。 华蓥企业四川领神航新材料科技有限公司带来 ...

Vail Resorts (MTN) reported $1.3 billion in revenue for the quarter ended April 2025, representing a year-over-year increase of 1%. EPS of $10.54 for the same period compares to $9.54 a year ago.The reported revenue represents a surprise of -0.55% over the Zacks Consensus Estimate of $1.3 billion. With the consensus EPS estimate being $10.00, the EPS surprise was +5.40%.While investors closely watch year-over-year changes in headline numbers -- revenue and earnings -- and how they compare to Wall Street exp ...

这场变革没有旁观者。无论是国际巨头还是本土品牌，唯有以用户价值为核心，重构产品力、渠道力、 供应链力，才能在这场"没有硝烟的战争"中找到属于自己的生存之道。毕竟，在商业世界里，唯一不变 的法则就是永远在变。 主动降低线下门店密度 近年来，消费者对于线上消费的需求不断加码。艾媒咨询数据显示，2024年，综合电商平台占据中国消 费者购买服饰的渠道主导地位，占比达到42.46%；34.74%消费者通过线上垂直平台购买服饰；31.62% 消费者通过品牌自营网店购买服饰；29.78%消费者通过品牌线下店购买服饰。 当消费力向线上倾斜，曾经线下门店遍地开花的快时尚品牌们，也开始调整门店策略。例如，今年以 来，Zara陆续关闭深圳、长沙、贵阳以及济南的多家门店，在济南则仅剩一家门店。与此同时，门店升 级成为新趋势。今年3月，Zara全新亚洲旗舰店在南京新街口开业，零售面积超2500平方米，并带来了 亚洲市场首个Zacaffè和自动传输系统等；2024年7月，优衣库宣布中国市场将从以往的每年净增50—80 家门店，转变为未来三年每年净减少或翻新50家门店。 快时尚作为时尚产业的"流量引擎"，通过高性价比和快速迭代的模式，推动 ...

来源｜ 金融界 * 本文不代表凤凰网财经观点，转载已获授权。 3月11日，"始祖鸟吊牌被炒到最高300元一张"登上微博热搜第一。根据钱江晚报、每日经济新闻等媒体报道，二手平台上出现大量始祖鸟吊牌交易，普通 吊牌售价20-50元，科技卡（如GORE-TEX面料标识）标价100-200元，而稀缺的"军鸟"系列吊牌甚至高达300元。 吊牌炒作与始祖鸟产品的稀缺性直接相关。2025年春节期间，始祖鸟蛇年限定款冲锋衣官方售价8200元，上架80件秒罄，二手平台炒至2万元。龙年限定款 也曾被爆炒至1.6万元。 据报道，一些不良卖家利用这一市场热度，收购二手户外服装后进行翻新处理，并配上收集来的正品吊牌，以新品价格出售，消费者在不知情的情况下容 易上当受骗。此外，还有人将吊牌视为一种投资品，专门收集并转卖，形成了一个独特的"吊牌经济"。这种现象不仅存在于始祖鸟品牌，其他一些高端品 牌也出现过类似情况，如奢侈品包装盒等周边产品的高价转卖。 例如，一些潮牌的限量款产品及其相关配件，往往在二手市场上被炒至高价。此外，奢侈品品牌的包装盒等周边产品，也形成了一条完整的产业链。这些 现象背后，都反映了品牌价值在消费市场中的强大影响力， ...

艰难环境下，一些新品牌依然在天猫脱颖而出：今年天猫双 11 开卖阶段，有 469 个新品牌拿下所在趋势 品类第一，比起半年前的 618 开卖阶段爆发更猛，登顶新品牌数量增长了 100 个以上。 时尚功能性服饰品牌 SIINSIIN 双 11 首日开卖 40 分钟，成交额超过去年首日全天，超级单品轻塑鲨鱼裤 单品成交额突破 3500 万元；鲜奶品牌悦鲜活双 11 首日销售额较去年同期增长 83%，仅一天的销售额就超 过去年的第一波段，押注的 0 乳糖新品 4 小时销售额破千万元；ISEE MIGGA 在与 BURTON、迪桑特等 国际一线大牌的同台竞争下，依然成为滑雪服品类 TOP 3。 天猫可能依然是最适合做品牌的线上渠道，这是大多数商家们的共识。不仅因为每天有超过 3.5 亿人会打 开淘宝天猫；也不仅因为天猫擅长营销、提供了完备的商家做生意的工具；更重要的是，品牌一直是天猫 看重且坚定要长期服务的对象。 建立对新品牌更友好的经营环境 一位在消费行业打拼多年的创业者曾告诉我们，自己每两、三年就会见证一次流量红利的爆发，期间许多 新品牌起起伏伏，生于流量、死于流量，这让他意识到 "流量跟时间根本就不是朋友"。 ...