2025年618前夕，小红书"红猫计划"官宣小红书与淘天合作，正式翻开了小红书电商对外开放的序章。 官宣2周之后，红猫计划进展如何了？ 不少淘内过亿品牌商家告诉我们：目前仍处在观望阶段，要先衡量红猫种草效果，再调整预算。再加上第一批开放白名单的行业类目限制在大快消、运动 户外、大健康，真正行动起来的商家还比较少。 据一财商学院了解，5月12日起，红猫计划的底层营销产品"种草直达"（对应阿里产品名称为UD）已经可以支持红猫报名商家在小红书种草笔记下方广告 挂链、跳外链到淘天成交。 在小红书种草、在电商平台成交，意味着大平台开始两两合作、打通生态，商家的经营模式迎来改变：以往商家开店做电商运营，一般是由电商部负责， 花费电商运营预算；产品种草属于品牌营销部门负责，花费广告预算。红猫计划属于后者，将种草效果放大，指向成交——商家可能将部分预算前提到种 草环节。 正因如此，红猫计划也带来了两个潜在问题。 第一，小红书站内的电商成交GMV极有可能受到站外电商平台成交规模的挤压而缩小，现在是淘天，之后有可能加入京东、拼多多； 第二，随着红猫计划进一步吸收商家广告预算，商家对小红书平台的价值判断将围绕在种草效果上，可能主动 ...