上周五（5月29日），小红书种草平台一哥和电商巨头京东突然携手，扔出一个名为"红京计划"的重磅炸弹。 圈内人都惊了："以前小红书种草总把流量引给淘宝天猫，两家一直剑拔弩张。现在居然直接打通京东？这天变了！" 为什么两大巨头能突然握手？背后是一场流量大焦虑！ 小红书上种草博主小雅正陷入煎熬："我的爆款笔记点赞过万，但真正下单的粉丝一百个都不到。"她在评论区放淘宝链接，结果粉丝纷纷抱怨"又要切换 APP，好麻烦"。 小红书自己也难受。它坐拥超3亿的Z世代用户，笔记量日更百万，流量肥得流油。 但尴尬的是，这金子般的流量没换来金子般的真金白银。因为小红书没有成熟的交易闭环，广告加载率比抖音、快手这些平台低了一大截，商家投了广告都 看不到"响"。 京东的李哥也苦。他的家电店铺靠在站内拼杀快撑不住了："站内流量贵上天，去站外买吧，小红书上的达人又根本不愿意挂京东链接——嫌转化麻烦、跳 转慢、数据还断层！" "红京计划"到底动了谁的蛋糕？ 两家一拍即合的核心武器——"种草直达"功能直接扔向行业痛点： 1. 小红书种草笔记可挂上京东直链——用户刷到心动的种草内容，一点链接，连APP都不用退出，几秒内直接跳转京东商品页面 2. ...

手握重金的KA客户当然是一个非常诱人的收入富矿，哪怕不能吸引它们将小红书作为重要的经营阵 地，多拿点它们的广告费也好啊。本地不能变现，那就转售于他人，收取分成，这应该就是小红书开放 种草直达的逻辑。 要说种草直达和种草有什么区别，大概前者的重点是达，后者的重点是种，所以种草给人的感觉是撩 拨，而种草直达，那就是很直接的导购了。 小红书官宣红猫计划（向淘宝开放链接，实现"种草直达"）十五天后，我身边的朋友都还没有刷到过能 够直接跳转淘宝的链接。尽管样本量算不上充分，但至少说明，这种开链广告的密度还非常低。 这个看似令人费解的现象，似乎藏着一种很复杂的情绪——它想，但是它又不敢。 小红书想什么？当然是广告费，尽管已经开展电商业务一段时间，但一位内部人士也向我们坦陈，目前 在平台上实现内循环的KA客户还比较少，成交主要来自于那些小众和新鲜的品牌。 实际上，导购在互联网世界的过去和现在都并不陌生，充斥在微博评论区、小游戏的开机页面、以及短 剧里的中插广告，都直接可以挑战到淘宝等购物平台页面。其实过去也一样，有一家逐渐被淡忘的公司 叫蘑菇街，以前就是给淘宝干导购的，甚至干成了美股上市公司。 只是随着与淘宝的合作结束，蘑 ...

2025年618前夕，小红书"红猫计划"官宣小红书与淘天合作，正式翻开了小红书电商对外开放的序章。 官宣2周之后，红猫计划进展如何了？ 不少淘内过亿品牌商家告诉我们：目前仍处在观望阶段，要先衡量红猫种草效果，再调整预算。再加上第一批开放白名单的行业类目限制在大快消、运动 户外、大健康，真正行动起来的商家还比较少。 据一财商学院了解，5月12日起，红猫计划的底层营销产品"种草直达"（对应阿里产品名称为UD）已经可以支持红猫报名商家在小红书种草笔记下方广告 挂链、跳外链到淘天成交。 在小红书种草、在电商平台成交，意味着大平台开始两两合作、打通生态，商家的经营模式迎来改变：以往商家开店做电商运营，一般是由电商部负责， 花费电商运营预算；产品种草属于品牌营销部门负责，花费广告预算。红猫计划属于后者，将种草效果放大，指向成交——商家可能将部分预算前提到种 草环节。 正因如此，红猫计划也带来了两个潜在问题。 第一，小红书站内的电商成交GMV极有可能受到站外电商平台成交规模的挤压而缩小，现在是淘天，之后有可能加入京东、拼多多； 第二，随着红猫计划进一步吸收商家广告预算，商家对小红书平台的价值判断将围绕在种草效果上，可能主动 ...

小红书商品链接或可直接跳转京东 金十数据5月13日讯，有市场消息称，京东已与小红书达成合作，双方合作方式或与此前淘天合作类 似，小红书内的商品链接也可直接跳转至京东页面。对此消息的真实性，截至发稿，小红书和京东相关 负责人未回应。一位小红书内部人士提及，基于"种草直达"工具，用户不仅能从小红书笔记跳转至淘宝 App，还能跳转进京东、拼多多去购买产品。而该工具目前开放的行业集中在小红书的大快消、运动户 外、大健康，包括美妆护肤、母婴亲子、家清、运动户外、国内保健品等品类。 （北京商报） ...

从 "种草" 到 "种草直达" 的 12 年。 几个月前，对小红书新一年业务方向有着重要影响的 "走进用户" 调研中，小红书团队发现：小红书上 不同类型、不同行业的商家快速增长，且品牌和商家由于受到环境影响，在小红书种草后也更加关注 转化效果。 带来的直接影响是，"从客户成功到行业成功" 成为小红书新一年的目标方向。简单来说，小红书将会 与不同特点的交易平台、不同行业的商家品牌、乃至线下的场景形成连接。让各类商家都能够通过平 台获得增长。 对商家生意 "转化效果" 的关注其实在一年多前就有端倪：2023 年底的 WILL 商业大会上，小红书商 业产品对外释放出 "开放与连接" 的态度，彼时小红书已经开始在搜索场域的广告流量中，尝试跳转到 多类型平台，包括淘宝天猫、京东等平台。 5 月 7 日，小红书与淘宝天猫宣布达成战略合作，双方表示将进一步开放融合，在淘天加大对商家的 种草投入之外，新增广告笔记下方跳转链接，打通从种草到购买的全链路，也就是 "种草直达"。 我们了解到，通过种草直达，小红书可获得品牌交易相关情况回传，在提升商家转化的同时，让种草 更加精准和被科学化衡量。小红书强调，种草直达是 "支持品牌商家 ...

新一轮竞争中，电商进入精耕细作阶段，淘天今年以增长为目标拓展渠道。今年3月的天猫超级品牌私享会上，天 猫宣布今年的一大重点是加大对站外流量的投入，明确将加强与小红书、B站等社交媒体合作，方便品牌和天猫 进行全域运营，最终引导用户至天猫成交。 618临近，电商平台更新"流量朋友圈"，淘宝天猫牵手小红书。5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打 造"红猫计划"，宣布双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。 目前，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，淘宝已与小红书、B站等200多家互联网平台建立合作，为 商家全网引流。其中，早在2022年，淘天与小红书开始探索种草合作，推出"小红星"计划。数据显示，过去一 年，"小红星"规模高速增长，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。其 中，参与淘宝天猫联投的日均投放商家数，同比增长335%，运动行业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品 牌商家进店率同比提升41.5%。 此外，南都记者了解到，去年，淘宝种草星任务回淘人群规模同比增长263%，淘系大外投回淘新客（是指原本在 淘宝系外部的成交流量通过投 ...