12月19日，耐克集团公布2026财年第二季度（2025年9月到2025年11月）财报。报告期内，公司总营收为124亿美元，在报告基础上增长1%，在汇率不变基 础上持平。 从业务结构来看，自营业务营收46亿美元，经销商业务营收75亿美元，同比增长8%，主要受北美地区增长推动。业内普遍的观点是，耐克在北美市场的回 暖，为耐克当前一系列改革举措提供了阶段性的正向反馈，也为耐克后续在其他市场的复苏战略提供了一个可参考的"模版"。 自2024年10月，耐克首席执行官贺雁峰上任后，正式推出了"Win Now"战略计划，并打出了一套提振业绩的组合拳。其中包括："以运动为核心"的重新战略 聚焦、加快优化库存、修复并完善全球各地的批发商渠道，同时缩减折扣以提升毛利。 从当下的财报表现看，耐克正处于战略执行的关键阶段，相关战略调整正持续落地。 财报会上，耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）也表示，在不断变化的运营环境中，耐克正积极应对业务重塑带来的挑战，实 现了温和的营收增长。 "我们正在进行必要的调整，为产品组合实现全面复苏做好准备，并通过及时灵活决策支持品牌的长期健康发展。" 改革逐渐 ...

以赛事为枢纽 本报讯 （记者李静）12月19日，耐克公布2026财年第二季度财务报告，报告期内公司营收达124亿美 元，库存资产降至77亿美元，较去年同期减少3%。耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（ElliottHill） 称，耐克复苏进入关键阶段，2026财年将围绕"Win Now"计划加速行动，为下一阶段以运动员为中心的 创新做好准备。 深化本土运动生态连接 更具战略意义的是前沿科技投入。耐克正式发布历时十余年研发的Nike Mind科技，将推出首款基于神 经科学原理、帮助运动员提升专注与恢复效率的鞋类产品，把装备研发维度从生物力学延伸至运动心智 领域。同时，全球首款功能性动力鞋系统Project Amplify原型亮相，探索通过辅助动力提升运动可及性 与持久性，勾勒出耐克定义未来运动体验的雄心，构建了深厚科技储备与叙事空间。 战略定力获认可 长期发展路径清晰 耐克还推动全球品牌主张与本土文化融合。大湾区体育盛会期间，以广府文化为灵感，携手苏炳添推 出"落足料，点会冇料到"的在地化叙事，引发消费者情感共鸣文化领域，通过耐克高校街舞联 赛、"HAI DEF"上海滑板之旅等项目深耕新生代社群，联赛覆盖多座核心城 ...

这一变化被资本市场重点关注，并被视为耐克极具含金量的"回归"信号。行业人士认为，耐克正在逐步 摆脱旧货消化对新品节奏的掣肘，将更多资源重新投向产品创新与市场建设。 受益于这一战略，不同区域的市场正在以不同的节奏复苏。在本财季，北美市场营收增长9%，经销商 业务增长超过20%。验证了转型方向的正确性。更值得关注的是，耐克的库存优化并非孤立发生，而是 与组织效率、零售体系和产品节奏的整体调整同步推进。这种"慢下来重构基础"的选择，使耐克在财报 中展现出一种不同于短期刺激型增长的稳态。 北京时间12月19日，耐克公布了2026财年第二季度的成绩单。 本季度，耐克实现营收124亿美元，超分析师预期。其中，自营业务营收46亿美元，经销商业务营收75 亿美元，同比增长8%。最关键的经营指标，耐克集团库存资产为77亿美元，同比下降3%。耐克大中华 区营收14.23亿美元，库存同比减少中双位数。 从这一最新财报业绩数据可以看出，耐克目前还处于战略执行的中期阶段，眼下还有许多挑战需要应 对，包括大中华区面临的短期波动。另外一方面，耐克再次强调了其对目前战略执行的定力，面对市场 压力，耐克没有选择激进的促销换量，而是着眼长期发展 ...

来源：新浪证券 年末，国内马拉松赛季不仅是跑者们的竞技时刻，也是各大体育品牌的竞技场。在众多品牌中，耐克今 年在北马和上马的表现非常强势。 在北马赛道上，耐克运动员包揽女子组前三，其中黄雪梅获得第一。在11月底的上马赛事中，除了国际 选手，张德顺以2：25：12的成绩打破上马女子国内赛会纪录，实现四连冠，吴冰摘得国内女子组亚 军，杨克古摘得国内男子组亚军，耐克"破速之队"成员李大林获得国内男子组季军。而在赛道外，整个 马拉松赛季，耐克的场外营销、跑者服务，也在社交媒体上掀起一波热度。 就在12月19日，耐克正式公布最新一季的财务业绩。数据显示，2026财年第二季度，耐克集团总营收 124亿美元，同比增长1%，调整后的每股收益约为0.53美分，双双超市场预期。 当下，运动用品"功能先行"已然成为主流趋势。据Research and Markets研究报告预测，2029年全球功能 性服装市场规模将达到6467亿美元，2024-2029年复合增长率为7.9%。而东吴证券的《纺服行业2026年 度策略》研究报告披露，得益于人均GDP提高、消费人群年轻化等因素，2029年国内功能性服装市场规 模有望达2157亿元，20 ...