关键市场逐步回归增长轨道 虽然还未正式回归稳健增长轨道，但耐克在2026财年第一季度同比增长1%的营收表现，扭转了其连续多个季度的 下滑态势。 按品牌分，Nike品牌营收同比增长2%至114亿美元，匡威品牌营收则下降27%至3.66亿美元。按渠道分，Nike自营 业务营收下降4%至45亿美元，经销商业务营收增长7%至68亿美元。 走过黎明前的黑暗，经历战略调整后的耐克迎来了业绩的阶段性复苏。 耐克最新披露的2026财年第一季度财报显示，耐克营收117亿美元，同比增长1%，超分析师预期。其中，自营业 务营收为45亿美元，经销商业务营收68亿美元，同比增长7%。财报公布后，耐克股价盘后最高涨超6%。 自耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）上任，耐克推动了"Win Now"等一系列战略布局，终于迎来了 阶段性成果。贺雁峰表示："本季度，耐克持续推动'Win Now'计划，特别是在北美、经销商业务和跑步等重点领 域收获了积极进展。在当前不断变化的运营环境下，即使已取得了阶段性成果，我们仍将继续努力推动所有运动 品类、地区和渠道走上同样的复苏轨道。" 具体到地区表现来看，报告期内，耐克在北美市场收 ...

2026财年第一季度，耐克的财报数据进一步释放出复苏信号：117亿美元营收同比微增1%，悄然超出市 场分析师的预期；经销商业务以68亿美元营收远超自营业务的45亿美元，成为业绩增长的关键引擎；全 球库存同比减少2%至81亿美元，大中华区库存更是同比锐减11%，库存结构优化成效显著。 这份成绩单的背后，是耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）执掌耐克集团帅印近一年的战 略落地成果。从一年前股价年内持续下跌的困境，到如今华尔街分析师中17位给予"买入"评级、17位维 持"持有"的积极反馈；从2024年中期品牌声量触底，到通过运动场景深耕重新激活消费者共鸣，贺雁峰 用全年布局，推动这家全球运动巨头完成战略重心的锚定，逐步推动业务实现全面复苏。 上任一年：以"运动引领"重构业务，四大动作夯实复苏基础 贺雁峰履职首年，始终将 "运动" 作为战略核心，推动"Win Now"计划，通过组织架构优化、推动产品 创新、市场生态修复、品牌价值重塑和本土化执行，搭建起环环相扣的"复苏"路径，而这些动作的成 效，已在2026财年第一季度财报中逐步显现。 这种对复苏复杂性的清醒认知，也贯穿在耐克未来的战略规划中。在 ...

央视网消息：国庆中秋假期，全国各地多个消费场景人气持续攀升，旅行出游不再是单一的度假方式，在家门口运动健身、逛展等也成为这个假期不错 的选择。 这个国庆假期，吉林省吉林市的不少市民来到"万种商品城市展厅"，了解新颖的运动产品。由碳纤维制成的自行车、球拍等运动产品成为了大家关注的 焦点。这个曾经主要应用于航空航天等"高精尖"领域的新材料，如今成为了可感可知的生活用品，也为拉动消费带来了新动力。 最新数据显示，吉林市碳纤维全产业链产能已达30万吨，国内市场占有率约50%。 运动热潮下，园区内的运动酒店也热度延续，这里除了随处可见的运动设施，客房内还配备了瑜伽垫、哑铃、运动魔镜等，完善的配套吸引了许多体育 爱好者专程前来咨询、入住。 在江西南昌一家文化体育产业园，国庆假期迎来了不少市民前来运动健身。球场内，球员们奔跑传球，活力满满。卡丁车馆引擎轰鸣声不断，车手们紧 握方向盘，体验刺激的"漂移对决"，双人卡丁车也成为不少亲子家庭的首选。 ...

摩根大通和摩根士丹利相继上调耐克的目标价，前者将其调整为100美元，后者则为72美元。此举不仅 反映出市场对耐克财报的正面解读，也显示出机构投资者对于公司战略及市场前景的信心。在全球经济 形势瞬息万变的背景下，耐克的表现尤为引人注目。 从行业角度来看，耐克在市场中的持续创新与广泛的品牌影响力，使其在竞争中保持了较为有利的位 置。尤其是在消费品行业中，耐克的强劲营收表现为其股价提供了强有力的支撑。加上大中华区营收的 稳健增长，这些都为耐克的全面复苏与股价的稳步提升提供了动能。 投资者在考虑耐克的投资机会时，需要密切关注宏观经济数据及行业趋势。随着全球经济的不确定性增 加，公司业绩的稳定性成为了投资的重要参考因素。因此，耐克近期的股价走势反映出市场对其未来表 现抱有较高期待。但投资者仍需谨慎，关注市场情绪变化和整体经济走势，以制定更为明智的投资策 略。 来源：市场资讯 （来源：美股情报站） 10月1日，耐克（NKE）股价再度延续上涨势头，单日涨幅高达6.41%，已连续四天整体上扬，累计涨 幅达7.16%。这次涨势背后，是汇丰银行将耐克股票目标价从88美元上调至90美元，凸显市场对其未来 表现的信心。 耐克最新的财 ...

通过主动且快速的调整，聚焦运动后，耐克迎来了业绩拐点。 北京时间2025年10月1日凌晨，耐克交出了2026财年第一季度的成绩单。这份成绩单全面超出市场预 期。 财报显示，耐克本季度营收达到117亿美元，高于市场预期的110.2亿美元，在报告基础上较去年同期增 长1%，毛利率为42.2%，高出市场预期的41.7%。每股收益为0.49美元，高出市场预期的0.27美元。北 美、欧洲、中东和非洲市场营收同比全面增长，大中华区库存同比下降了11%，调整库存已经有所成 效，全力迈向复苏新阶段。 这就意味着，耐克在过去几个季度里主动进行的"刮骨疗毒"式的库存优化工作，已经取得了阶段性胜 利。也是因此，耐克交出的成绩单被视作"品牌行至拐点"。 "我们相信'Win Now'计划的聚焦方向是正确的，消费者反馈积极，我们也开始收获一些成果。"耐克集 团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）在财报电话会议后将财报取得的重要成绩归功于Win Now计 划。他同时表示，"以运动为引领"的新架构将成为关键，长期推动耐克集团的全品类业务释放增长潜 力。 谈及未来预期，他表示，2026年春季订单量，尤其是运动品类订单较去年增长明 ...

在经历了坚决主动的战略调整之后，耐克的复苏信号正在逐渐清晰。10月1日，耐克集团公布2026财年第一季度财报：本季度耐克营收117亿美元，同比增长 1%，超分析师预期。其中，自营业务营收为45亿美元，经销商业务营收68亿美元。耐克大中华区营收15.12亿美元。耐克集团库存资产为81亿美元，与去年 同期相比减少2%，去化成效明显，渠道健康度加快改善。财报公布后，耐克股价在盘后上涨超过 4%，投资者信心明显回暖。 耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示："本季度，耐克持续推动"Win Now"计划，特别是在北美、经销商业务和跑步等重点领域收获了积极 进展。在当前不断变化的运营环境下，即使已取得了阶段性成果，我们仍将继续努力推动所有运动品类、地区和渠道走上同样的复苏轨道。我们相信'Win Now'计划的聚焦方向是正确的，'以运动为引领'的新架构将成为关键，长期推动耐克集团的全品类业务释放增长潜力。" 对于处在转型关键阶段的耐克而言，这份财报不只是数据，更是战略转型进入兑现期的信号：库存优化释放效率，核心运动品类逐步重回增长轨道，年轻化 叙事焕发新活力，复苏路径正逐步成型。 回归运动本源，重塑 ...

以下文章来源于每日人物 ，作者每人作者 每日人物 . 轻商业，懂生活。 解压、不贵、易上瘾。 文 ｜ 王潇 编辑 ｜ 张轻松 来源｜ 每日人物（ID： meirirenwu ） 封面来源 ｜ unsplash 继飞盘、徒步、攀岩之后，这两年，室内网球、匹克球、室内高尔夫成了新晋中产运动三件套。它们曾经都顶着"贵族运动"的名头，如今走下神坛，甚至走 进室内，无需绿茵场、专业运动场，一个小空间，一个自动发球机或一面屏幕甚至墙壁，一人、一杆/拍，就可以开打。 很多人开始对它们上瘾。有人每天都想打匹克球，为了搭子发愁，"连前男友的现女友都找上了"；有人迷上打室内网球，无需对手，挥拍，击中甜区，清脆 的响声让人自动产生多巴胺，并进入一种心流；有人通勤路上都在练习高尔夫挥杆动作；有人发誓再也不办卡，迷上打球后破天荒又办了张3000块的消费 卡。 最初接触这些运动，人们往往出于对"贵族运动"的好奇，真玩上了，发现这些运动不仅解压，容易上瘾，还是天然的社交货币。 打球上瘾 被裁员快一年后，林越越的生物钟好像彻底乱了。下午两点多，林越越刚从床上挣扎着起身，前一晚脑子又不受控制地回想起刚离职时的情景，焦虑得几乎 整晚没睡，她意识 ...

以下文章来源于每日人物 ，作者每人作者 每日人物 . 继飞盘、徒步、攀岩之后，这两年，室内网球、匹克球、室内高尔夫成了新晋中产运动三件套。它们曾经都顶着"贵族运动"的名头，如今走下神坛，甚至走进 室内，无需绿茵场、专业运动场，一个小空间，一个自动发球机或一面屏幕甚至墙壁，一人、一杆/拍，就可以开打。 很多人开始对它们上瘾。有人每天都想打匹克球，为了搭子发愁，"连前男友的现女友都找上了"；有人迷上打室内网球，无需对手，挥拍，击中甜区，清脆的 响声让人自动产生多巴胺，并进入一种心流；有人通勤路上都在练习高尔夫挥杆动作；有人发誓再也不办卡，迷上打球后破天荒又办了张3000块的消费卡。 最初接触这些运动，人们往往出于对"贵族运动"的好奇，真玩上了，发现这些运动不仅解压，容易上瘾，还是天然的社交货币。 打球上瘾 被裁员快一年后，林越越的生物钟好像彻底乱了。下午两点多，林越越刚从床上挣扎着起身，前一晚脑子又不受控制地回想起刚离职时的情景，焦虑得几乎整晚 没睡，她意识到，生活节奏必须要改变了，"先从强制运动开始"——掏出手机，查询平价的单人网球馆团购票。 轻商业，懂生活。 单人网球是室内练习的一种方式，可以对着自动发球机单 ...

翻单杠、跳水的肌肉大爷，打匹克球、举铁的「金刚芭比」老奶，还有HYROX、马拉松赛场上的高年龄组别......从国外到国内，从互联网到身边，越来 越多的银发族抛弃「老人专属」养生模式，正在转头奔向更「硬核」的健身模式。 不服输的老年人，变多了 国家国民体质监测中心统计数据显示，2024年，全国60-79岁老年人经常锻炼的比例高达26.1%；80岁以上的高龄老人中，有14.7%活跃参与着锻炼。与十 年前相比，参与率都提升了10%以上。 老人们更爱运动了，也更会运动了。 除了传统的太极、瑜伽之类的舒缓运动，网球、羽毛球、匹克球等高强度运动，以及举铁、马拉松等实实在在挑战自我极限的项目，都出现了银发族的身 影。 夏初的全国中老年羽毛球邀请赛上，全国近2000名选手参赛，创下30年来的最高纪录。170岁以上年龄组的男双比赛里，90岁的周克和96岁的吴炳炎，分 别带着八旬「小将」搭档参赛，接起球来，毫不含糊。 低能量的年轻人不爱健身？没关系，高能量的老年人有的是力气。 2025成都马拉松中签名单中，60岁以上选手人数高达394位，且达标成绩线全部控制在4小时50分以内。不论竞技水平，能够站在起跑线上，突破年龄带来 的生 ...

1块5，如今可能连一瓶像样的饮料都买不到，但却能换来当下年轻人中最具代表性的"社交货币"之一——那些可自由搭配在鞋和包上的各式小配件，徽章 （"吧唧"）、亚克力立牌、迷你树脂玩偶…… 它们不再只是不起眼的小装饰，而已然越来越多地成为运动鞋、背包上的个性化标识，悄悄地改变着运动消费生态。 以19岁的游泳爱好者蔡蔡为例，她每周都会逛谷子店，最近刚购入两枚《Free! 男子游泳部》主题吧唧别在训练包上。"训练很辛苦，但看到喜欢的角色就 特别治愈，"她表示。她还热衷于DIY装饰Crocs洞洞鞋，身边也有朋友刚入手《排球少年》痛包。对这些年轻人来说，周边产品不仅是装饰物，更承载了 情感陪伴与身份认同。 这股起源于二次元社群的"痛文化"正与蓬勃发展的"谷子经济"深度融合，席卷年轻消费市场，也开始吸引到众多运动品牌的布局。 艾媒咨询报告显示，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。这个市场的快速发展，离不开一条完整产业链的支撑。这 些情感附加值极高的配件，串联起从广东揭阳模具制造、浙江义乌装配生产、跨境电商销售再到新消费品牌孵化的完整产业链条。痛鞋、痛包类配饰市场 增长显著，已从早 ...