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一英里提速7秒,耐克如何打造“不可能”?
虎嗅APP· 2025-06-25 10:32
女性跑完一英里,约1609.344米,最快需要几分钟? 肯尼亚选手菲斯·基普耶贡(Faith Kipyegon)在2023年7月22日告诉你—— 4分07秒64 。 普通人或许对这个成绩没有概念。举个例子,各地体育中考800米满分在3分30秒左右,大学生800米 满分在3分15秒左右。假如你和基普耶贡同时出发竞逐800米,可能一圈还没跑完,对手已经冲过终 点线了。 女子一英里成绩的认证历史其实并不悠久。1967年,国际田联开始承认女子一英里跑步世界纪录; 1989年,罗马尼亚选手保拉·伊万创造了4分15秒61的世界纪录,这一成绩保持了较长时间。 34年之后,基普耶贡将这一成绩提升了8秒左右。 如今,基普耶贡又要将成绩提高近8秒左右, 这次用时只有不到两年 。 6月26日,基普耶贡将在巴黎进行"破4"挑战——4分钟内完成1英里竞速。长达几十年的时间里,这 一挑战被视为"不可能完成的任务",尤其对女性运动员而言。在耐克专业团队的帮助下,基普耶贡有 机会改变游戏规则,成为跨越这一门槛的女性"第一人"。 作为三届奥运冠军、世锦赛金牌得主、完成50天内三破世界纪录壮举的顶级中长跑运动员,基普耶 贡说道:"我在想,下一步 ...
耐克财报:逆风之下,巨头正在转身
虎嗅APP· 2025-03-27 13:58
耐克交出了新CEO上任后的第一份成绩单。 3月21日,耐克披露了2025财年三季度 (2024年12月至2025年2月) 财报:营收112.69亿美元,高于此前分 析师预计的110.3亿美元,净利润7.94亿美元,同样高于预期。 在大中华区,季度内,耐克录得17.33亿美元营收,息税前利润4.21亿美元。 耐克仍在转身。尽管季度内,其营收、净利还没有止跌回稳,但一些好转的迹象也在显现,比如库存在加 速出清、率先开启变革的北美市场营收降福在收窄。 调整从来不是一蹴而就的。相比起看到"同比下降"字眼,就条件反射得出"不行了""转型没成功""行业老大 地位不保"等武断结论,更理性的做法或许是,串联起多个数据看趋势,以此跟踪巨头转身的轨迹和速度。 耐克,正在重新成为耐克 自从开启主动变革以来,耐克的每一份财报,都会被仔细审视。大家迫切想知道,耐克重新回归的一系列 举措,比如产品创新、重回运动、清理库存,是否已经反映到财务数据上。 答案是肯定的。 过去一段时间,除了具体到产品层面的动作外,耐克式营销也在加速回归。 第三季度,耐克投入到需求创 造的支出为11亿美元,同比增长8%,主要由于品牌营销支出在增加。当超级碗中场、 ...