耐克交出了新CEO上任后的第一份成绩单。 3月21日，耐克披露了2025财年三季度 （2024年12月至2025年2月） 财报：营收112.69亿美元，高于此前分 析师预计的110.3亿美元，净利润7.94亿美元，同样高于预期。 在大中华区，季度内，耐克录得17.33亿美元营收，息税前利润4.21亿美元。 耐克仍在转身。尽管季度内，其营收、净利还没有止跌回稳，但一些好转的迹象也在显现，比如库存在加 速出清、率先开启变革的北美市场营收降福在收窄。 调整从来不是一蹴而就的。相比起看到"同比下降"字眼，就条件反射得出"不行了""转型没成功""行业老大 地位不保"等武断结论，更理性的做法或许是，串联起多个数据看趋势，以此跟踪巨头转身的轨迹和速度。 耐克，正在重新成为耐克 自从开启主动变革以来，耐克的每一份财报，都会被仔细审视。大家迫切想知道，耐克重新回归的一系列 举措，比如产品创新、重回运动、清理库存，是否已经反映到财务数据上。 答案是肯定的。 过去一段时间，除了具体到产品层面的动作外，耐克式营销也在加速回归。 第三季度，耐克投入到需求创 造的支出为11亿美元，同比增长8%，主要由于品牌营销支出在增加。当超级碗中场、 ...