瑞幸"杀"回美国了。 2025年6月30日，瑞幸咖啡在美国的两家店同时开业，分别位于纽约曼哈顿百老汇大道和第六大道。 开业时间的选择很值得玩味。五年前，瑞幸因为财务造假事件遭遇成立以来的最大危机，最终从美国纳斯达克退市，正式停牌时间，是2020年6月29日。 第五年零一天，瑞幸带着咖啡重返美国。 临街的店铺上方仍然挂着熟悉的蓝白色小鹿logo，进门后直面柜台，六七个咖啡师正在忙碌地制作咖啡。墙上挂着一幅幅咖啡制作的照片，店里几把简单 的椅子和小桌子，提供短暂歇脚的地方。Lucy专门挑了傍晚的时间来到店里，排队的人不多。她打开手机，花费1.99美元下单一杯咖啡。点单五分钟后她 就拿到了饮品——在国内最喜欢的生椰拿铁。 图源Yelp 自国内外卖平台竞争加剧以来，瑞幸咖啡顺势加快了扩张步伐。 财报数据显示，在刚刚过去的2025年第二季度里，瑞幸实现营收123.6亿元，同比增长47.1%，新增2109家门店，同时创下近四个季度以来的最 高增速和最高开店数。 "九条命的猫"，华尔街日报用这个词形容瑞幸咖啡，这家公司曾经被股市驱逐、被人认定失败，但成功卷土重来。如今它带着在中国赢过的打法，再一次 走上熟悉的擂台，对瑞幸而 ...

2025.07. 02 本文字数：966，阅读时长大约1.5分钟 作者 | 第一财经 栾立 当市场还在关注星巴克中国业务前景时，瑞幸咖啡已悄然进入美国市场。 2023年3月，瑞幸将新加坡作为出海首站，但在两年多时间里，其在新加坡市场的拓展步伐较为谨 慎。2024年底以来，瑞幸咖啡出海进程有所提速，但试水意味依然明显。例如在马来西亚，瑞幸采 取了品牌授权方式，与当地上市公司Hextar Industries Berhad合作。 截至2025年第一季度，瑞幸全球门店总数达24097家，国际门店为65家，包括新加坡的57家自营门 店和马来西亚的8家加盟店。 业内认为，海外咖啡市场已相对成熟，且新加坡、美国等地的房租、人工等运营成本高于国内市场， 因此很难照搬国内依靠低价补贴抢占市场的策略。 在之前的业绩会上，瑞幸咖啡管理层多次强调，未来仍将以中国市场为主，认为中国咖啡消费潜力巨 大，仍有待挖掘。瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一也曾解释称，海外许多市场已是成熟消费 市场，若不能在成本控制、客户、产品、服务流程、品牌等体验上做得更优，出海将面临挑战。 在上海啡越投资管理有限公司董事长王振东看来，咖啡海外业务的成本结 ...

Core Viewpoint - Luckin Coffee has quietly entered the U.S. market while the industry focuses on Starbucks' prospects in China, adopting a cautious approach rather than aggressive pricing strategies [1][2]. Group 1: Market Entry Strategy - Luckin Coffee opened two stores in New York on June 30, maintaining a low profile compared to its domestic pricing strategies, with prices closely aligned to Starbucks [1][2]. - The company has not replicated its low-price strategy from China, instead offering a $1.99 coupon for new users after initial promotions of $0.99 per cup [2]. - The pricing for American-style coffee ranges from $3 to $5, with specialty drinks like the coconut latte priced around $6.5, similar to Starbucks' pricing [2]. Group 2: Localization and Future Plans - The two New York stores are categorized as "grab-and-go" locations, with local adaptations in equipment, taste, and payment methods [2]. - Luckin has not disclosed further details on future store openings or market strategies in the U.S., but views its U.S. trial as a significant milestone in its global strategy [2]. - The company aims to gather local operational experience in site selection, product offerings, and service to inform its global expansion [2]. Group 3: Global Expansion Context - Since entering Singapore in March 2023, Luckin's expansion has been cautious, with a recent acceleration in its overseas efforts, including a partnership in Malaysia [4]. - As of Q1 2025, Luckin Coffee operates a total of 24,097 stores globally, with 65 international locations, including 57 in Singapore and 8 in Malaysia [5]. - The overseas coffee market is considered mature, with higher operational costs in places like Singapore and the U.S., making it challenging to apply domestic low-price strategies [5].