过去二十年，中国企业的全球化故事，大多始于产品。无论是义乌的小商品，还是深圳的电子制造，叙事的核心往往落在价格、供应链与速度上。如今，这 个版图正在悄然换景：中国正在输出的，不再只是"可替代品"，而是一整套带有文化色彩的体验与认同。它既抽象：落在文化、情绪、故事感知这些无形之 物上；又具体：通过游戏的竞技热潮、短剧的日常叙事、新消费的味觉符号、资本的全球布局，被触摸、被购买、被记住。 9月18日，36氪举办的「破圈·跨海：中国品牌文化走进全球」主题交流会，聚焦文化出海，汇集游戏、新消费、短剧、资本等多个领域的代表力量，讨论中 国文化在全球市场的新路径、新挑战与新机遇。 尼尔森IQ中国区出海业务负责人夏知秋 尼尔森IQ中国区出海业务负责人夏知秋发表演讲，以下为演讲实录，经36氪整理编辑： 今天听到了很多神仙打架的故事，各种企业成功的案例，包括各个中国企业在征途中的辉煌成绩。故事是故事，最终站在尼尔森IQ的角度，我们认为一切 都还是要回到销量、利润是否能可持续地在出海业务上发展，因为只有这样才能不断扩展自己的版图。 大家如果做消费品行业，多少都有听过尼尔森IQ，我们是一家百年企业，之前发明了"收视率"这个概念，随 ...