刘诗梦 从草根文化到明星带货，从才艺演出到连麦直播，线上直播的商业形态一直不断地更新迭代，而2025年 最火的直播形态则是占据直播千亿市场半壁江山的团播新赛道。中国演出行业协会发布的报告数据显 示，2024年我国网络表演行业，包括直播与短视频，营收达2126.4亿元。其中，在直播领域，团播成为 增长飞快的赛道之一。2025年仅抖音平台，日均开播的团播直播间就达7500个，是去年同期的近两倍。 据《中国经营报》报道，2025年团播行业市场规模有望达到150亿元。 第一，团播形式具有强烈的娱乐性和极高的互动性。从团体舞蹈表演到通过PK刷礼物决定去留、剧本 设计等花样玩法，提高了用户停留时长以及粘性。甚至有些团播直播间更是设立了周赛、月赛、季赛等 竞争机制，同时也驱动了用户的打赏动力。换句话说，这也是粉丝经济带来的效应，粉丝通过打投机制 去参与，类似于培养选秀偶像的过程，打赏金额小到一毛钱也同时能够指定喜欢的主播跳舞，这种情绪 反馈能够驱动粉丝一直打赏注资。强烈的参与感和社群归属感是单一主播难以提供的，其能有效地将行 为社交化、娱乐化。 第二，从成本上看，一场高质量团播带来的收益，MCN公司分摊到几个中腰部主播身上 ...

第二，从成本上看，一场高质量团播带来的收益，MCN公司分摊到几个中腰部主播身上，比支付一个 超头部主播的坑位费和分成可能更划算。除外，团播形式的聚合性也为中小主播提供了绝佳的上升通 道。通过组合的形式获得媲美头部主播的流量和关注度，从而盘活了平台的主播生态，打破了流量过于 集中在顶部的僵局。 第三，品牌加入造势，制造爆款，形成内容共创机制。与顶流团播直播间合作，打造超级品牌日、新品 首发盛典。利用团播的爆发力，在短时间内集中造势，制造话题、提高品牌知名度，同时配合平台消费 日优惠机制，不断吸引用户停留，创造销售奇迹。 团播的兴起，在某种程度上是电商行业流量见顶后的一种"内卷式"突破。虽然在短期内创造了巨大的效 应，但也埋下了许多隐患。首先，对于MCN公司来说，打造一个成功且吸金的团队，前期需要投入巨 大的资金和资源，后期一旦团队核心人物出现问题，那么整个投入即将成为泡沫；其次，内容缺乏创 新，同质化严重，内容生态面临僵化。一种模式成功后，无疑会被各种团队争相模仿，继而所有团播形 式则变得千篇一律，索然无味，最终导致用户审美疲劳。最后，过度娱乐化导致过度的消费主义。追求 娱乐化确实会吸引很多用户，但同时也会煽动 ...