凤凰网科技讯12月31日国际监测和数据分析公司尼尔森昨日发布了最新的"中国线上消费品牌指 数"(CBI)分析报告。报告指出，在当前的市场环境下，中国线上消费市场展现出较强的韧性，2025年第 三季度CBI指数较2023年同期增长4.4%，同比去年提升0.92%。数据表明，线上渠道不仅是销售增长的 主阵地，其运营逻辑正从单纯依赖大促爆发，转向大促与平峰期协同发展的常态化经营。 根据尼尔森的监测数据，三季度快消品行业线上销售额同比增长16.8%，这一增速高于2024年同期的 14.3%。分析认为，随着双11等大促节点完成声量与规模的阶段性跃迁，常态化的"平峰期"已成为品牌 沉淀用户资产的关键节点。报告强调，在非大促期间，复购率已成为衡量品牌运营能否成功的核心指 标。通过精细化的流量承接与会员留存机制，品牌能够将大促期间获取的流量转化为长期稳定的基本 盘，从而在随后的商业周期中释放更高质量的增长潜力。 针对上榜CBI500强的品牌分析显示，电商行业的增长驱动力正在发生代际更替。区别于以往主要依赖 平台流量分发和价格竞争的模式，场景化叙事与深度用户运营正在成为新的增长极。头部品牌更倾向于 通过新品发布、节日礼赠及定制 ...

12月30日，国际机构尼尔森发布报告，解读最新一期的"中国线上消费品牌指数"（CBI）及榜单。报告认为，中国消费者的品牌消费意愿仍在 持续增强，线上引领增长的趋势更加显著。品牌榜单的变化，显示平峰期的稳态经营同样关键，把大促红利转化为持续复购和长期沉淀尤为 关键。在成熟的品牌经营中，大促与平峰并非此消彼长，而是可以形成相互促进的良性循环。 日前，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院合作开发，阿里巴巴淘天集团提供技术支持的CBI系列指 数及CBI500强榜单发布了最新一期成果。该系列指数及榜单每季度更新一次，是业内首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体 系。 最新数据显示，2025年第三季度CBI指数较2023年同期增长4.4%，同比去年同期提升0.92%。结合国家统计局发布的线上零售增速数据，尼尔 森报告认为，在当前市场环境中，中国品牌消费市场平峰期活力不减。此前，天猫数据显示，2025年双11实现最近四年最好增长。大促负责 完成声量与规模跃迁，而平峰期是快消品牌进入消费者的日常选择集合的关键节点。 报告还认为，品牌要在平峰期积累心智、增加复购，除了通过场景塑造增加用户 ...

12月30日，国际机构尼尔森发布报告，解读最新一期的"中国线上消费品牌指数"(CBI)及榜单。报告认 为，中国消费者的品牌消费意愿仍在持续增强，线上引领增长的趋势更加显著。品牌榜单的变化，显示 平峰期的稳态经营同样关键，把大促红利转化为持续复购和长期沉淀尤为关键。在成熟的品牌经营中， 大促与平峰并非此消彼长，而是可以形成相互促进的良性循环。 早些时候，尼尔森在解读2025年第二季度CBI指数时提出，中国社会零售在电商大促节点呈 现"量""质"齐升特点，"把握电商大促增长机会已经成为全球品牌在中国市场成功的关键"；本次报告则 指出，平峰期作为大促的承接阶段，是品牌造血窗口，这一时期，复购是品牌成功的关键，"通过精细 化流量承接、会员留存与复购机制建设，品牌不仅能够保持稳定的基本盘表现，更有助于在后续大促周 期中释放更高质量的增长潜力。" 尼尔森梳理最新一期的CBI500强上榜品牌后发现，在电商平峰期，不同品类的增长逻辑各有差异，但 核心依然聚焦在场景驱动及购买心智上。 报告分析，不同于过去依赖平台流量和价格战，场景化叙事成为品牌造血的关键。品牌需要将产品融入 具体的生活切片，礼赠仪式、定制服务、悦己体验，都是品 ...