本报记者 冯雨瑶 2026年开年以来，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称"贵州茅台"）市场化转型按下"加速键"。 1月13日晚间，贵州茅台发布公告称，公司董事会审议通过了《2026年贵州茅台市场化运营方案》（以下简称《方 案》），该《方案》旨在更好顺应市场和消费变化趋势，切实推进以消费者为中心、以市场需求为驱动的营销体系市场化转 型。 作为白酒行业"风向标"，贵州茅台一系列的举措引发业界关注。业内分析人士认为，贵州茅台强化"市场化"改革：一方 面，通过市场供求关系调节发货节奏；另一方面，形成随行就市的价格机制，体现了对市场的尊重。 满足消费者不同需求 贵州茅台从产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制等四个方面，明确了2026年度市场化运营的工作思路。 产品体系方面，公告显示，贵州茅台回归贵州茅台酒"金字塔"型的产品结构，以更好满足消费者不同需求。其中，"塔 基"产品以飞天53%vol500ml贵州茅台酒为主，飞天53%vol1000ml、100ml等其他规格产品为辅，以进一步强化当年贵州茅台酒 的社交消费属性、往年贵州茅台酒的收藏消费属性，形成消费价值认同。"塔腰"产品包括精品茅台酒、生肖茅台酒，做强精品 茅台 ...

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 1月13日，贵州茅台方面就董事会日前审议通过的《2026年贵州茅台市场化运营方案》正式对外发布公 告。据《方案》内容，贵州茅台从产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制等四个方面，清晰明确了 2026年度市场化运营的工作思路。 价格机制方面，贵州茅台明确提出，将以市场为导向，构建"随行就市、态势平稳"的自营体系零售价格 动态调整机制，2026年自营体系零售价格已在i茅台和自营店执行。公告显示的各产品零售价格，与记 者在i茅台APP端查询一致，也与当前市场真实成交价相符。 贵州茅台还表示，将以自营体系零售价为基础，科学合理测算渠道利润率，以确定经销合同价、代理费 和寄售佣金。经销模式将根据经营成本、经营难度、经营风险、服务水平等，科学合理测算确定经销合 同价并动态调整；代售模式和寄售模式按自营体系零售价执行，将根据经营成本、运营能力、资源价 值、服务水平等，科学合理测算确定代理费和寄售佣金。 有业内人士分析表示，茅台正以市场为中心构建全新的零售价格体系，这一价格体系与此前最大的不同 在于，打破了传统意义上的"出厂价"（或"打款价"）决定"零售价"，而是根据 ...