中秋将至，月饼市场迎来销售旺季。9月16日，京东超市重磅发布《京东月饼品类2025年趋势洞察报 告》，其中低温月饼成为今年增长黑马，不仅商品数量增长近3成，销售额增速更是以73%领跑行业。 今年截至目前，京东超市的月饼品类用户规模和成交额高双位数增长的同时，中秋之前上千新品牌和近 5万款新品上线。 另据京东超市调研了数千用户发现，今年中秋人均购买月饼的数量竟然超过了4盒，而且广式、港式、 苏式等南方流派月饼完胜北方口味。 人均购买超4盒 低温月饼增速超73% 南方口味完胜北方 新品上线近5万款 数据显示，今年京东超市月饼销售持续火热，不但品牌数量和商品数量有大幅提升，950家品牌和近5万 款新品上线，而且用户规模也实现了同比增长32%。消费者计划购买盒数平均超4盒，临近中秋购买意 愿显著提升。 产品类型上，低温月饼表现尤为亮眼，整体销售额增速高达73%。凭借领先的"211时效"冷链配送能 力，京东超市有效解决了消费者对低温存储和配送时效的核心痛点，成为品牌拓展低温品类的关键助 力。 轻伴手礼、健康化、零食化等五大消费趋势重塑月饼市场 基于京东消费数据及用户调研，2025年月饼市场呈现出轻伴手礼、健康化、零食化 ...

中秋将至，月饼市场迎来销售旺季。 《中国经营报》记者注意到，根据京东超市发布的《京东月饼品类2025年趋势洞察报告》（以下简称 《报告》），低温月饼成为今年增长黑马，不仅商品数量增长近三成，销售额增速更是以73%领跑行 业。 其次则是需求端，在京东平台，购买月饼的用户规模也实现了同比32%的增长，消费者计划购买盒数平 均超4盒，临近中秋购买意愿显著提升。 而在产品类型上，今年中秋市场，低温月饼表现尤为亮眼，整体销售额增速高达73%。但实际上，低温 月饼的销售极其依赖冷链配送。据京东相关负责人介绍，凭借"211时效"冷链配送能力，京东超市解决 了消费者对低温存储和配送时效的核心痛点，成为品牌拓展低温品类的关键助力。 此外，《报告》显示，2025年月饼市场呈现出轻伴手礼、健康化、零食化、实用性及多维度营销五大趋 势变化。 "轻伴手礼"成为市场主流。在政策引导与消费观念升级的双重影响下，礼盒设计呈现轻量化、便携化和 高感知特点。 数据显示，约59%的消费者偏好简约包装，关注价格适中、携带方便和可重复利用。不少品牌通过精简 包装层数、内置提手、附赠心意卡等方式，回应现代消费者实用与情感兼顾的需求。 成分健康也是影响购 ...