最近，被誉为"广告界奥斯卡"的戛纳国际创意节落下帷幕。 Classic Award：用简单的内容引起用户注意 在Classic Award类别中，KitKat《Phone Break》获得了户外狮全场大奖、百威《One Second Ads》获得了广播音频狮全场大奖。不同于其他广告要传递出 更多的产品、品牌信息，KitKat和百威都选择用更简单的内容引起用户注意。 1、户外狮全场大奖：KitKat《Phone Break》 KitKat的获奖案例名称叫《Phone Break》，画面中，原本形形色色的人手中紧握的是手机，但是被替换成了KitKat巧克力，整个场景也从喧嚣变得安静 下来。有意思的是，这支广告被KitKat投放在了用户使用手机最频繁的场景中，比如公交站、地铁上、街头巷尾的广告牌等。 这种通过不同的人共同呈现出停下来、拿起KitKat的状态，在画面呈现上有着强烈的视觉反差。而且在视觉替换和氛围转变之下，也传递了KitKat的经典 口号"Have a break，have a KitKat"，暗示着KitKat是比刷手机更好的"休息"选择。 在Morketing看来，KitKat精准洞察了当代人"休息 ...

（原标题："脉动"立体广告惹争议，创意与公共空间的边界在哪里？） 6月下旬，一则本应引人注目的品牌营销案例意外在网络引发热议——达能旗下饮料品牌脉动在全国多 个城市的公交站台投放了一批3D立体广告装置。这些以巨型脉动饮料瓶为主体的立体装置，色彩鲜 亮，形象醒目，试图通过"跳出屏幕"的视觉体验打造沉浸式品牌传播场景。 然而，这波意图制造"视觉爆款"的广告操作，却因对公共空间的侵占而陷入争议。一些市民指出，公交 站台本就空间有限，立体广告的投放不仅压缩了候车区域，甚至挡住了座椅，影响通行和等车体验。更 有市民担心该装置存在安全隐患，因高度接近头部，"低头族"若不注意，极易磕碰。 一边是品牌主以立体设计提升记忆点的商业诉求，一边是城市居民对公共空间体验感的真实反馈。这场 由广告形式引发的舆论风波，也引发了营销行业、设计界、城市管理等多个维度的讨论：在城市公共空 间中，广告创意的边界到底应画在哪里？ "半瓶水"闯入现实空间 在被网友广泛转发的视频与图片中，脉动的这批立体广告形象统一：一只仿真质感的巨大饮料瓶半 身"探出"广告牌外墙，仿佛一瓶脉动正在从广告中倾斜出来，配合广告语"青柠味 找回状态"，整体风 格年轻、活泼 ...