"2025年赔钱了。"天津酒商张伟告诉记者，这两年的生意每况日下，去年特别明显，前两年酒水生意还 能持平，略有利润，但整体算算，2025年无论是白酒还是红酒业务都未能盈利。 做了十几年酒水，张伟曾是多个白酒和葡萄酒的代理商和团购商，葡萄酒的市场价格较为稳定，但动销 比较差。前几年其所在的总公司一年能做3000多万销售额，目前下降了近一半。白酒由于签约的品牌这 两年价格频频倒挂且动销不畅，情况更为糟糕一些。 对于白酒行业而言，2025年是众多酒商体感最差的一年，理性消费叠加反腐工作的持续深入，让白酒调 整进一步深入，过去习以为常的经验和操作都在改变，越来越多的白酒企业开始放下过去的价值和社交 货币的增长逻辑，重新审视和消费市场的关系。 但在业内看来，白酒的转型调整才刚刚开始。 更加艰难的生意 不过在业内看来，2026年白酒行业的深度调整仍未结束。1月7日晚，口子窖发布业绩预告，预计2025年 实现归属于上市公司股东的净利润为6.6亿元至8.3亿元，较上年同期预计减少50%至60%。主要是报告 期内白酒行业市场分化与渠道变革加剧，叠加需求下行及政策变化影响，核心利润来源高端产品销量大 幅下滑，导致营业收入减少。 ...