假日经济｜电商低价促销知名白酒常态化，酒商担忧"没有最低，只有更低" 【中国白酒网】电商与白酒企业的矛盾日益加剧。 电商平台与白酒企业的价格冲突仍在持续。记者注意到，今年双节前后，即时电商和平台电商的白 酒促销大战仍在持续，多个名酒品牌的核心产品优惠后价格都跌破了线下市场的批发价，这也加剧了线 下渠道的压力。 记者注意到，多个电商平台采用了限时补贴的方式进行优惠，优惠后的价格比批发价更低。比如飞 天茅台的市场零售价约在1900元/瓶左右，但优惠后价格只有1700元/瓶，而第三方平台该产品的批发价 约在1780元/瓶；五粮液的核心单品普五优惠后价格为769元/瓶，而同期市场批发价为840元/瓶。不仅仅 是头部酒企，记者注意到，包括山西汾酒、剑南春等名酒补贴后价格也都低于批发价。 济南酒商老盛告诉记者，由于价格的波动，线下终端商拿货非常谨慎，不愿囤货，经销商的出货节 奏也受到影响。一般而言，双节前名酒的价格都会有所上涨，但今年完全没有起色，预计节后酒价还有 下行空间。 多位经销商表示，前一段时间即时电商的售价更低，但在双节市场，电商平台的促销力度更大，消 费者已经养成了线上比价的习惯，这样一来，不得已也只能偷偷降 ...

假日经济｜电商低价促销知名白酒常态化，酒商担忧"没有最低，只有更低" 作者：栾立 多位经销商表示，前一段时间即时电商的售价更低，但在双节市场，电商平台的促销力度更大，消费者 已经养成了线上比价的习惯，这样一来，不得已也只能偷偷降价销售，这也导致线下渠道的利润受影响 更大。但其更担心电商白酒促销日益常态化，价格不断创全网新低，今年年末乃至未来的日子会更艰 难。 此前在酒企严格管控下，白酒销售主要以线下为主，线上大多发挥品牌展示的作用。但电商平台近两年 频频推出低价名酒产品，打破了酒企对酒价的绝对"掌控"，线上低价与线下高价之间的矛盾日益显现。 行业当下处于深度调整期，酒企似乎也无力再对电商价格进行控制。 白酒独立分析人士肖竹青告诉第一财经记者，线上低价白酒"源源不断"，一方面与经济大环境导致的白 酒消费疲软和经销商去库存有关；另一方面，目前国内电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈，电 商低价甚至"不赚钱"促销茅台、五粮液等名酒来实现引流，对白酒传统经销体系造成极大伤害。 酒仙集团创始人郝鸿峰认为，此前白酒行业的互联网渗透率不足10%，经过本轮电商白酒大促，中国白 酒的互联网渗透率已达到20%左右，而随着这一战 ...

电商平台与白酒企业的价格冲突仍在持续。记者注意到，今年双节前后，即时电商和平台电商的白酒促销大战仍在持续，多个名酒品牌的核心产品优惠后价 格都跌破了线下市场的批发价，这也加剧了线下渠道的压力。 济南酒商老盛告诉记者，由于价格的波动，线下终端商拿货非常谨慎，不愿囤货，经销商的出货节奏也受到影响。一般而言，双节前名酒的价格都会有所上 涨，但今年完全没有起色，预计节后酒价还有下行空间。 此前在酒企严格管控下，白酒销售主要以线下为主，线上大多发挥品牌展示的作用。但电商平台近两年频频推出低价名酒产品，打破了酒企对酒价的绝 对"掌控"，线上低价与线下高价之间的矛盾日益显现。行业当下处于深度调整期，酒企似乎也无力再对电商价格进行控制。 白酒独立分析人士肖竹青告诉第一财经记者，线上低价白酒"源源不断"，一方面与经济大环境导致的白酒消费疲软和经销商去库存有关；另一方面，目前国 内电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈，电商低价甚至"不赚钱"促销茅台、五粮液等名酒来实现引流，对白酒传统经销体系造成极大伤害。 酒仙集团创始人郝鸿峰认为，此前白酒行业的互联网渗透率不足10%，经过本轮电商白酒大促，中国白酒的互联网渗透率已达到20%左 ...

从酒水流通上市公司半年业绩可以看出，华致酒行（300755.SZ）和酒便利（838883.NEEQ）上半年的营业收入和净利润均出现双位数下滑，整体跌幅高于 白酒企业二季度的下滑幅度。 接到电话时，河北酒商陈亮正准备开车去送货。他向记者展示了一货厢的国窖1573，并告诉记者，今年中秋酒水备货季启动比往年更早，销售环比也出现增 长。不过在他看来，今年能否超过去年同期还很难说。一方面，5月到7月的淡季以及"禁酒令"的影响较为明显；另一方面，客户的预算也显得"紧巴巴"。 多地受访酒商也有类似的感受。山东济南酒商老盛表示，今年中秋备货销量略有下滑，相比之下利润下滑更为明显，主要是线上平台的价格竞争过于激烈， 冲击了线下市场。 对于中秋市场，多数受访酒商心态都较为平和。一方面，近年来传统节日期间白酒动销表现平平，除经济环境影响外，也与白酒作为节日礼品的需求被"健 康类"产品挤占有关；另一方面，行业持续深度调整，酒价不断下行，终端商家更加谨慎，转而采取快进快出的方式减少库存，消费者也大多按需购买，不 再囤货。 0 the state of the state ala 画 (184 The was and Read The ...