在白酒行业的激烈角逐中，曾经的行业巨头洋河正经历着前所未有的挑战。这家位于江苏宿迁，拥有悠久酿酒历史的企业，正面临着市场地位的动摇和品牌 形象的重塑。 危机四伏，内外交困 2024年，洋河的业绩持续下滑，母公司利润骤降33%，年度营收也减少了13%。更令人震惊的是，洋河在中国白酒品牌中的排名已经跌至第五位，被山西汾 酒和泸州老窖双双超越。从行业老三到老五，看似只是两个名次的下滑，实则意味着洋河拱手让出了其苦心经营十几年的行业地位。 屋漏偏逢连夜雨，就在洋河业绩承压之际，高层人事变动也引发了业界的广泛关注。前董事长张联东在毫无预兆的情况下突然离职，距离他为新品站台仅仅 过去一周。紧随其后，新任董事长迅速走马上任，这一系列动作之快，令人措手不及。对于洋河这种千亿市值的巨头企业而言，一把手的更迭绝非小事。通 常而言，高层管理人员的任期至少为五年，而张联东的任期仅为四年。 腹背受敌，洋河不仅面临着来自外部竞争的压力，其大本营市场也正在遭受蚕食。在江苏本土市场，今世缘凭借着"农村包围城市"的策略，以亲民的价格和 熟人推荐，在婚宴等消费场景中逐渐侵蚀着洋河的市场份额。今世缘的产品线覆盖了从50元到500元各个价格区间，而 ...

中国酒业分析师肖竹青指出，当前白酒消费降级趋势明显，高端白酒需求不足，价格倒挂，库存积压。曾经的主流消费群体如房地产、大基建和金融行业 受到冲击，名酒企业开始转型大众民酒赛道，注重极致性价比。同时，一线名酒渠道下沉，给各省市区域酒厂带来了巨大压力。 为了应对行业内卷，头部名白酒企业纷纷发力百元以内的高性价比口粮酒。例如，江苏洋河股份推出了59元和99元的高性价比平民名酒，泸州老窖亮相了 69元的光瓶泸州老窖二曲，古井贡集团则重点推出了80元和45元的平价酒。这些举措进一步挤压了县级小酒厂的生存空间。 酒业正面临着多重挑战，包括国际环境不确定性加剧、国内消费动能转换、存量竞争与产能过剩矛盾凸显以及传统渠道与新兴模式博弈升级等。去年全 年，白酒行业经历了"先热后冷"的过程，春节前期需求旺盛，但随后整体动销放缓。今年上半年，白酒行业整体呈现产量上升、收入增长、利润提升的特 点，但分化明显，消费双理性及存量时代特征显著；下半年则呈现出强集中、强分化的发展态势。 今年的白酒市场似乎笼罩在一层寒意之中，这一趋势在被誉为酒类行业风向标的成都全国春季糖酒会（春糖会）上得到了直观体现。与往届人声鼎沸的场 景不同，今年的春糖会酒 ...