茅台最风光的时候——一瓶飞天能换台手机，黄牛加价一两千还抢不到。 可今年不一样了，批发价一度跌到1400出头，连烟酒店老板都愁得睡不着觉。 就在大家以为茅台要"躺平认栽"时，新掌门人陈华在12月底的经销商大会上扔出一枚重磅消息。 不是砍渠道，是给经销商松绑 其实不是。 过去，各省销售公司会把酒按九折左右的价格批给一级经销商，再由他们往下铺货。 这套玩法在行情好的时候没问题，可一旦市场转冷，比如2025年，商务宴请少了、投资需求退潮了。 那么问题就来了：像生肖酒、精品茅台这些产品，市场实际成交价早就跌破建议零售价，但经销商进货 成本还是高高在上，卖一瓶亏一瓶。 现在茅台说：非标产品不再通过省公司层层批发了。 你还能卖，但厂家直接控量、控价、控渠道，不再让你高价接盘、低价甩卖。 这等于把压在经销商肩上的"亏损风险"卸下来了。 很多人一听"取消分销"，以为茅台要绕过中间商自己干。 说白了，茅台不是不要伙伴，而是不想让伙伴当"接盘侠"。 少放酒、稳价格，酒要回到酒桌 更狠的还在后头。2026年，生肖茅台减产一半，珍品茅台直接停产。 飞天茅台虽然继续放量，但重点往直营和合规电商倾斜，比如"i茅台"、京东自营、天猫官方店 ...