2026年开年三天，超过十万名消费者通过i茅台APP成功购买飞天茅台。随着平台将每人每日购买普茅 的最大数量从12瓶调整为6瓶，更多消费者得以"买得到"。这场线上销售热潮，迅速从订单数字延伸至 全国各地的线下提货点。采访发现，茅台的消费场景，正在从传统的商务宴请，向更广阔的多元生活领 域加速延伸，融入更多家庭的日常生活。 记者采访发现，消费者的购买动机和使用场景正变得多样。一位计划在除夕夜与家人共饮的男士感 慨："以前买茅台，最担心真假问题，现在不用为找渠道和辨别真伪费神了。"另一位准备给孩子办满月 酒的广州消费者王先生则表示，他买茅台不仅是为了宴客，更是觉得这酒和孩子同岁，存起来意义特 殊，"等孩子大了，这瓶酒就是一份特别的纪念。"这些消费动机清晰地勾勒出一条轨迹：茅台正加速突 破传统高端商务与礼赠的边界，深度融入家庭仪式、个人纪念与节日欢聚等日常而重要的生活场景之 中。 随着线上订单陆续抵达，全国多地的茅台自营店在元旦后保持着忙碌。广州一位门店工作人员向记者透 露，近期一个明显变化是，前来提货的顾客中，结伴而来的夫妻、带着父母的年轻人比例显著增加，许 多消费者将提货过程视为一次有仪式感的家庭活动。高效的流 ...