文|有风 编辑|有风 2026年刚开年，茅台就搞出个大新闻。 1月1日零点，i茅台APP突然上线53°飞天茅台销售通道，1499元的指导价，每人每天能买12瓶。 结果你猜怎么着？不到10分钟就被抢光了，服务器都差点崩了。 这场景我真是没料到，毕竟飞天茅台线下市场价都炒到三千多了，1499元简直就是白给。 但更没想到的是，才过三天，茅台就把限购改成每人每天6瓶。 这波操作，不少人看懵了。 有人说茅台这是在玩饥饿营销，也有人说这是在打击黄牛。 但在我看来，这事没那么简单。 要理解茅台这步棋，还得从它的老底说起。 从"国酒"到"i茅台"，茅台的渠道进化史 1952年那届全国评酒会，茅台被评为"全国名酒"，这算是它逆袭的起点。 后来周总理在外交场合老用茅台，一下子就把格调拉上去了。 那时候能喝上茅台，那可是身份的象征。 本来想靠着这身份一直过好日子，没想到1998年遇到坎了。 亚洲金融危机加上政策调整，茅台突然卖不动了。 仓库里堆着酒，工资都快发不出来。 无奈之下，茅台才第一次组建了自己的营销队伍，这在当时的国企里算是挺新潮的做法。 从那以后，茅台开始疯狂扩张经销商。 从146家到2000多家，就用了不到20年。 他 ...

文|有风 编辑|有风 2026年元旦早上9点，我盯着手机屏幕上的i茅台APP，手指悬在"立即抢购"按钮上，心跳比抢演唱会门 票还快。 30分钟后，系统提示"已售罄"，我朋友圈里瞬间炸了锅，有人晒订单截图，有人骂手慢，还有人在底 下评论"不是说茅台降价了吗？怎么还抢不到？" 这事儿说起来挺有意思，从2025年下半年开始，"茅台不好卖"的消息就没断过。 我家楼下烟酒店老板老李，以前柜台上的茅台摆得满满当当，现在空了大半，他总跟我抱怨"进价跌了 两百多，还是没人买，囤货的都不敢接手了"。 可转头看看官方渠道，1499元的飞天茅台，30分钟就被抢光。 你去看商务宴请的酒桌，摆瓶飞天茅台，主人觉得有面子，客人觉得被重视；逢年过节走亲戚，提两瓶 茅台，比送啥都实在。 这种"身份象征"的标签，几十年下来早就刻进消费者脑子里了。 更关键的是价格，1499元这个数字，对茅台消费者来说，就像个"心理锚点"。 这一前一后的反差，搞得不少人摸不着头脑，茅台到底是好卖还是不好卖？ 1499元的"真香"密码，价格锚定如何锁住消费者 有人可能会说，不就是瓶酒吗？至于这么抢？你还别说，这里面藏着茅台玩了几十年的"价格魔法"。 茅台这牌子，早 ...

2026年开年三天，超过十万名消费者通过i茅台APP成功购买飞天茅台。随着平台将每人每日购买普茅 的最大数量从12瓶调整为6瓶，更多消费者得以"买得到"。这场线上销售热潮，迅速从订单数字延伸至 全国各地的线下提货点。采访发现，茅台的消费场景，正在从传统的商务宴请，向更广阔的多元生活领 域加速延伸，融入更多家庭的日常生活。 记者采访发现，消费者的购买动机和使用场景正变得多样。一位计划在除夕夜与家人共饮的男士感 慨："以前买茅台，最担心真假问题，现在不用为找渠道和辨别真伪费神了。"另一位准备给孩子办满月 酒的广州消费者王先生则表示，他买茅台不仅是为了宴客，更是觉得这酒和孩子同岁，存起来意义特 殊，"等孩子大了，这瓶酒就是一份特别的纪念。"这些消费动机清晰地勾勒出一条轨迹：茅台正加速突 破传统高端商务与礼赠的边界，深度融入家庭仪式、个人纪念与节日欢聚等日常而重要的生活场景之 中。 随着线上订单陆续抵达，全国多地的茅台自营店在元旦后保持着忙碌。广州一位门店工作人员向记者透 露，近期一个明显变化是，前来提货的顾客中，结伴而来的夫妻、带着父母的年轻人比例显著增加，许 多消费者将提货过程视为一次有仪式感的家庭活动。高效的流 ...

【#多款贵州茅台酒将线上开售#】1月8日小茅i茅台公众号发文：1月9日开始，每日09:09起可登录i茅台 APP，点击"i购"板块购买53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），同一用户每日至多可购买6瓶，当日投放 售完即止。 1月10日开始，每日09:09起可购买飞天53%vol 1L贵州茅台酒与飞天53%vol 100ml贵州茅台酒（i茅台） 礼盒套装。 飞天53%vol 1L贵州茅台酒，同一用户至多可购买6瓶，当日投放售完即止。（i茅台） · 飞天53%vol 1L贵州茅台酒,同一用户 至多可购买６瓶, 当日投放售完即止。 配送方式:飞天53%vol 100ml 贵州茅台 酒(i茅台) 礼盒套装将通过"快递配送"+ "门店自提"两种方式发出。其他产品均为 "快递配送"方式交到亲们的手中哦。 用心聆听 以i陪伴 1月9日开始,每日09:09起,亲们可登录 i 茅台 APP，点击"i 购"板块购买 53%vol 500ml 贵州茅台酒(精品),同一用户每 日至多可购买６瓶，当日投放售完即止。 1月10日开始,每日09:09起,亲们还可 购买飞天53%vol 1L贵州茅台酒与飞天 53%vol 100ml 贵 ...

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 1月8日，i茅台发布公告调整精品茅台、公斤茅台及马年生肖酒投放：1月9日起，i茅台APP每日09：09 上线53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），同一用户每日限购6瓶；1月10日起新增飞天53%vol 1L茅台酒 （同一用户限购6瓶）及飞天53%vol 100ml礼盒套装。 此外，丙午马年贵州茅台酒珍享版（53%vol 500ml）将优化2026年投放节奏，全年设四大节点：新春季 （2月10日–16日，腊月二十三至二十九）； i茅台品牌日（5月19日-5月25日）；中秋季（9月19日–25 日，八月初九至十五）；冬之约（12月22日–28日）。 责任编辑：何俊熹 责任编辑：何俊熹 新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 1月8日，i茅台发布公告调整精品茅台、公斤茅台及马年生肖酒投放：1月9日起，i茅台APP每日09：09 上线53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），同一用户每日限购6瓶；1月10日起新增飞天53%vol 1L茅台酒 （同一用户限购6瓶）及飞天53%vol 100ml礼盒套装。 此外，丙午马年贵州茅台酒珍享版（ ...

本文转载自财联社 值班编辑｜ 宝珠 视觉 | 诺言 近期，贵州茅台动作不断。 星标关注《盐财经》 一方面，贵州茅台数字化转型再落关键一子。天眼查数据显示，近日，贵州爱茅台数字科技有限公司成 立，注册资本6亿元，经营范围包含：互联网直播技术服务；区块链技术相关软件和服务；集成电路芯 片及产品销售；工业互联网数据服务等。 | 工商信息 ● | | | | 局 数据纠错 | 2天眼查 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 工商信息 历史工商信息0 | | | | | 만 음원 | | 企业名称 | 贵州爱茅台数字科技有限公司 | | | | | | 法定代表人 | 存续 H 壬小鵬 | 登记状态 ⑦ | 天眼评分 2 | 964 | | | | 2026-01-01 | 成立日期 | | | | | 统一社会信用代码 ⑦ | 91520198MAK60UFG78 60000万人民币 | 注册资本 2 | 实缴资本 | | | | 工商注册号 | 520198000209112 91520198MAK60UFG78 | 纳税人识别号 ② | 组织机构代码 ◎ | MAK6 ...

Core Viewpoint - Moutai has shifted from a distribution model that has lasted over 20 years to a direct sales model, indicating a significant change in its business strategy [5][16]. Group 1: Impact on Revenue and Market Strategy - The introduction of direct sales through the iMoutai app allows consumers to purchase the 53-degree 500ml Flying Moutai directly at a price of 1499 yuan, which can increase Moutai's revenue by capturing profits previously allocated to distributors [16][18]. - Moutai's revenue from Flying Moutai is calculated based on a factory price of 1169 yuan, meaning the difference between retail prices and this factory price has historically benefited distributors rather than the company [19][20]. - The shift to direct sales is aimed at enhancing market competitiveness and forcing distributors to adopt a more market-oriented approach, thereby improving customer service and brand image [21][20]. Group 2: Brand Control and Pricing Strategy - Moutai is learning from top brands by directly controlling terminal prices, which allows the company to manage its brand development and adjust production capacity based on market conditions [24][31]. - The ability to control prices is crucial for maintaining brand integrity and ensuring that consumers feel secure about the authenticity of the products they purchase [33][30]. Group 3: Historical Context and Distributor Relationships - Historically, distributors played a vital role in Moutai's growth, especially during challenging times when the brand was less popular [35][36]. - The relationship between Moutai and its distributors has evolved, and while the company is now focusing on direct sales, it still recognizes the contributions of distributors in market expansion [42][44]. - The current market environment has changed, leading to a reevaluation of the long-standing balance between Moutai and its distributors, raising questions about the future dynamics of this relationship [47][50].

近期，贵州茅台动作不断。 贵州茅台成立爱茅台数字科技公司 经营范围含集成电路芯片及产品销售等 一方面，贵州茅台数字化转型再落关键一子。天眼查数据显示，近日，贵州爱茅台数字科技有限公司成立，注册资本6亿元，经营范围包含：互联网直播 技术服务；区块链技术相关软件和服务；集成电路芯片及产品销售；工业互联网数据服务等。 | 工商信息 ● | | | | | 园 数据纠错 | 7天眼查 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 工商信息 历史工商信息0 | 만 음원 | | | | | | | 企业名称 | 贵州爱茅台数字科技有限公司 | | | | | | | 法定代表人 | H 王小鵬 | 登记状态 2 | 存续 | 天眼评分 ⑦ | 964 | | | | | 成立日期 | 2026-01-01 | | | | | 统一社会信用代码 2 | 91520198MAK60UFG78 | 注册资本 ⑦ | 60000万人民币 | 实缴资本 | | | | 工商注册号 | 520198000209112 | 纳税人识别号 ⑦ | 91520198MAK60UFG78 ...

近期，贵州茅台动作不断。 贵州茅台成立爱茅台数字科技公司 经营范围含集成电路芯片及产品销售等 一方面，贵州茅台数字化转型再落关键一子。天眼查数据显示， 近日，贵州爱茅台数字科技有限公司成立， 注册资本6亿元， 经营范围包 含：互联网直播技术服务；区块链技术相关软件和服务；集成电路芯片及产品销售；工业互联网数据服务等。 12月31日 ，i茅台官微宣布，2026年1月1日起53%vol500ml飞天茅台酒正式上架， 用户每日限购12瓶。 1月1日投放开启后，这款售价 1499元的飞天茅台每五分钟上架一次， 每次不到30秒即售罄。 紧随其后，i茅台于 1月3日 晚间调整限购规则，将春节前的单人 每日限购量降至6瓶。 即便如此，1月4日政策落地当天，i茅台APP仍持续显 示"补货中"。据官方披露，元旦三天超10万名用户成功购得茅台产品。 此外， 茅台经销商也同步跟进促销。 成都川糖供应链管理有限公司1月4日发布通知，推出1499元飞天茅台预订活动， 每位客户最多可订 5件， 进一步放大终端放量效应。 下载财联社APP获取更多资讯 准确 快速 权威 专业 7x24h电报 头条新闻 VIP资讯 实时盯盘 | 工商信息 ● ...

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 随后几天，"i茅台"上的飞天茅台都是秒空。受此消息影响，"i茅台"APP一度冲上苹果应用商店购物免 费榜第一名。 i茅台于1月3日晚间调整限购规则，将春节前的单人每日限购量降至6瓶。即便如此，1月4日政策落地当 天，i茅台APP仍持续显示"补货中"。据i茅台官方透露：3天时间，超10万名用户购买到茅台酒。 企查查APP显示，近日，贵州爱茅台数字科技有限公司成立，注册资本6亿元，经营范围包含：互联网 直播技术服务；区块链技术相关软件和服务；集成电路芯片及产品销售；工业互联网数据服务等。股东 信息显示，该公司由贵州茅台全资持股。 1月5日上午，白酒板块上涨。截至11时30分，贵州茅台上涨2.72%，股价站上1400元/股 有分析认为，茅台或将专门整合运营i茅台业务。 责任编辑：王翔 据悉，贵州茅台此前宣布，2026年1月1日起， "i茅台"app正式上线1499元的飞天茅台，每天9点开售， 每位用户一次可购买12瓶。 新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 企查查APP显示，近日，贵州爱茅台数字科技有限公司成立，注册资本6亿元，经营范围包 ...