本文来自微信公众号 "聚美丽"（ID：jumeili-cn），作者：飘飘，36氪经授权发布。 来源 | 聚美丽 作者 | 飘 飘 今年上半年，美妆行业的品牌及达人格局，仍在暗流涌动之中。 以抖音为例，流量型品牌虽迭代快，但周期短；中小品牌深陷增长困局。 以MEICHIC美诗、ELL、原生密码等品牌为代表，活跃于厦门、广东、安徽等地的区域性玩家厦门、广东、安徽为代表的区域性玩家，凭借流量打法轮 番登顶，但鲜少能持续占据头部席位，其中之前的VC、温博士、娇润泉等均已掉榜。 而面对头部格局稳定，白牌/流量型品牌依靠极致投流与收割下沉市场崛起，中小品牌则陷入规模扩张艰难的困局。其核心痛点在于，效仿纯流量的打法 存在证据链不足，而仅依靠讲成分的科学故事又难敌"野路子"的低价优势，生存空间持续承压。 同样细看达人生态，显著倾斜。在抖音美妆带货TOP20中，娱乐向(聊天)、综合类及创始人IP主播已成主流，专业美垂类达人仅"画梅"一席，其垂类内容 变现空间收窄。 在此之下，针对上述品牌格局、达人生态，也有一些值得关注的问题： …… 基于此，聚美丽联合第三方数据公司出品了2025年上半年抖音美妆品牌热卖总榜TOP20，以及彩妆 ...

美妆丨市场观察 本周看点： 2.抖音美妆4月榜单：白牌单日营收1亿+，国际品牌集体哑火 关键词 ： 抖音美妆,国货崛起,国际大牌式微,达人经济,明星效应 概要 ： 抖音4月美妆数据显关键趋势：某白牌创始人两场直播GMV超1亿；国货品牌崛起，韩 束、珀莱雅等表现突出，国际大牌退出榜单；韩束红蛮腰套盒跌至第三；超20个品牌借明星效 应提升销量。具体来看，国货占主导，彩妆品牌eLL、蒂洛薇亮眼，珀莱雅销售额增63.46%。 纯妈个人IP单日GMV破亿，抗衰功效产品热销，明星代言与福利活动助力品牌增长。 -当勃肯鞋开始流行，一双丑鞋如何逆袭成顶流？ -抖音美妆4月榜单：白牌单日营收1亿+，国际品牌集体哑火； -高姿亮相CBE：以长期主义，解锁美妆后增量时代密码。 行业环境 1.当勃肯鞋开始流行，一双丑鞋如何逆袭成顶流？ 关键词 ： 舒适,松弛,潮流,丑鞋,拖鞋 概要 ： 勃肯鞋凭借舒适性与百搭特性，成为中产阶级新宠，社交媒体热度高，经典款式广泛 应用于多场景。品牌市值超百亿，2024年推出足部护理产品强化"舒适"标签。半拖设计满足现 代需求，其成功表明未来鞋履市场将更注重用户体验与场景适配。 关键词 ： 身体护理,香 ...