（来源：中国妇女报） 转自：中国妇女报 图片由AI生成 □ 曹宇航 每天清晨，小李（化名）都会在智能手环的提醒中醒来。醒后的第一件事，就是查看睡眠报告：深度睡 眠1小时48分钟，得分92。这个分数让她松了口气，仿佛一份关于健康的"成绩单"获得了优秀。于是， 小李被健康量化的一天开始了：工作中接受久坐提醒，晚餐用电子秤计算热量，夜跑时调整步频以匹配 最佳燃脂心率…… 和小李一样，越来越多人正在通过智能设备开启"量化健康"的一天。 "智能手环有时让我安心，有时又让我难受。我好像被这些数字'困'住了，感觉像是在答一份'健康试 卷'，完不成或成绩不好，心里就着急。"小李在接受记者采访时困惑地说。 "佩戴智能手环是希望自己能过上健康规律的生活，可腕上的数据有时与切身感受大相径庭，我也不知 道是该不该信这些健康数据了。"说话时，小李还不时看向腕上智能手表显示的健康数据。 随着智能手环、健康App等数字健康产品的日益普及，监测心率、睡眠、血氧、步数等已成为许多人的 日常习惯。在使用数字健康产品的过程中，许多人对自己的身体有了更充分地了解，能够科学地工作和 生活。然而，当每日必须面对健康监测的"数字考卷"时，这种对"确定性" ...

健康消费已成为新潮流！凯度消费者指数2 0 2 4年问卷调查数据显示，有超六成的中国消费 者正在通过各种方式积极改善自身健康。其生活方式的差异也影响着消费者对健康产品的 购买偏好。这对于品牌商与零售商而言，正是从细分人群挖掘消费痛点的好时机。 凯度消费者指数专家服务团队通过Pa n e lVo i c e问卷调查了长期合作且具有代表性的3000个 中国家庭的主购者，通过聚类分析，按健康生活态度和消费行为划分出五大健康人群。 （点击查看大图） 健康领航组 典型画像： 居住在一线城市，高收入中老年家庭*，年快速消费品支出高出平均水平9 5 0 元。 健 康 特 征： 拥 有 标 准 身 体 质 量 指 数 (BMI) 的 人 数 占 比 最 高 ， 占 到 6 9% ， 严 格 践 行 健 康 管 理。他们注重健康且消费力强，是高端健康产品的理想客群。 均衡行动派 典型画像： 中等收入家庭，西区及北区的下线城市，有青少年子女的家庭。 健康特征： 总体健康状况良好，在健康养生方面的态度较为温和，例如会保持水分摄入充 足和平衡膳食，但不会像"健康领航组"那样追求极致。 被动响应群 典型画像： 东部地区，收入有限的年轻 ...

健康消费已成为新潮流！凯度消费者指数2 0 2 4年问卷调查数据显示，有超六成的中国消费 者正在通过各种方式积极改善自身健康。其生活方式的差异也影响着消费者对健康产品的 购买偏好。这对于品牌商与零售商而言，正是从细分人群挖掘消费痛点的好时机。 凯度消费者指数专家服务团队通过Pa n e lVo i c e问卷调查了长期合作且具有代表性的3000个 中国家庭的主购者，通过聚类分析，按健康生活态度和消费行为划分出五大健康人群。 （点击查看大图） 健康领航组 典型画像： 居住在一线城市，高收入中老年家庭*，年快速消费品支出高出平均水平9 5 0 元。 健 康 特 征： 拥 有 标 准 身 体 质 量 指 数 (BMI) 的 人 数 占 比 最 高 ， 占 到 6 9% ， 严 格 践 行 健 康 管 理。他们注重健康且消费力强，是高端健康产品的理想客群。 均衡行动派 典型画像： 中等收入家庭，西区及北区的下线城市，有青少年子女的家庭。 健康特征： 总体健康状况良好，在健康养生方面的态度较为温和，例如会保持水分摄入充 足和平衡膳食，但不会像"健康领航组"那样追求极致。 被动响应群 这五大健康消费人群的画像和健康特征明 ...